En varias ocasiones hemos insistido en esta sección, que productores, directores y creativos están obligados a utilizar la tecnología para realizar efectos y animaciones que le den un valor agregado y hagan únicas sus producciones. La tecnología está a la mano y ofrece muchas posibilidades. Igual pueden ser detalles casi impercebtibles como brillos, retoques y correcciones de color, hasta efectos muy notorios, como es el caso del comercial del hombre invisible comiendo Karameladas que presentamos en esta ocasión. El objetivo es conseguir una pantalla que logre proyectar esa magia que el espectador siempre espera. La gente quiere ver en pantalla imágenes y audio que le seduzcan. Por eso la pantalla es vista por millones y millones de personas todos los días. Y la tecnología puede ayudar y mucho para que se dé esa seducción.
Efectos y animaciones deben utilizarse en forma justificada, lo que significa que ayuden a la narración, que formen parte de la historia y colaboren para que el espectador se concentre en lo que se está contando. Es el caso de este comercial de Karameladas, creado en la agencia Young&Roubicam y producido por Proalpha Cine Comercial, la casa productora que tiene ya oficinas tanto en Guadalajara como en la ciudad de México. Así lo hicieron:

1 . Participan en el comercial 20 niños. Lo filmaron en un día en la ciudad de Guadalajara. El anuncio fue dirigido por Alejandro Meludis, quien ya ha obtenido el premio Pantalla de Cristal por su labor como postproductor. Conoce bien las posibilidades de hacer trucos en pantalla.

2 . El hombre invisible, estrella del comercial, aparece de dos formas a cuadro:
de manera invisible y también de aspecto semitransparente (en el momento en el que se sientan encima de él y sufre los estragos del sentón). Deciden que "se vea" por primera vez en pantalla el hombre invisible de manera semitransparente, con el único objetivo de arrancar una sonrisa a los espectadores que pueden "sentir" lo que "siente" el hombre invisible en ese momento. Además, lo hace memorable.

3 . Para hacer invisible al personaje utilizaron la técnica del green screen con sobreimposición de layers. Esto significa que para realizar la escena del sentón filmaron tres escenas por separado que luego juntaron en postproducción:
- primero filmaron por separado al hombre invisible con toda la sala de cine cubierta con capuchas verdes, menos él.
- después a la señora que se sienta sobre el hombre invisible (que en realidad se sentó sobre un costal verde con fondo verde).
- Y también filmaron la sala de cine tal cual con todos los niños interactúando, sin el hombre invisible y sin la señora.

4 . Cuando el niño le quita la palomita al hombre invisible, filmaron primero la mano del hombre invisible con vestuario y sin palomita pero haciendo el movimiento de que tiene la palomita. Después filmaron al niño y a la palomita en la misma toma. La palomita la colgaron de un hilo. En postproducción desaparecieron el hilo y trackearon la palomita "a mano" para hacerla pertenecer a la mano del hombre invisible.

5 . Filmaron con una cámara Arri 435. Hicieron edición y postpoducción con Media 100 y After Effects en Mac.

Cliente: Barcel
Agencia: Young & Rubicam
Creativos: Essau Vázquez / Américo Medina
Productora de Agencia: María Luisa Saldívar
Casa Productora: Proalpha Cine Comercial
Director: Alejandro Meludis
Fotógrafo: Jorge López
Gerente de Producción: Mao Padilla
Director de Arte: Jefrey Pérez
Director de Efectos Visuales: Carlos Méndez
Postproductor: Sergio Flores