La agencia Cheil Communications, que es interna de la marca Samsung, ideó un comercial muy especial para lanzar la nueva línea de productos M-Generation. El anuncio fue producido por Central Films y animado por la casa de Animación Cluster Studio. La idea creativa es muy atrevida. Mezcla la animación con la sensualidad. El comercial siempre mantiene un alto nivel estético porque la animación es de la más alta calidad.
La idea narra lo que sucede en un laboratorio de Samsung cuando quienes lo operan salen de ahí y apagan la luz. En ese momento inicia la fiesta de télefonos con cámaras, accesorios y demás equipos personales de telecomunicaciones de Samsung.
Una cámara Samsung se asoma para confirmar que ya se fueron los humanos del laboratorio y en ese momento con un chiflido le llama a todos los demás equipos. Es la señal de que es hora de salir para iniciar la fiesta en la que todos se conectan. El labora-torio se convierte en una discoteca al estilo Studio 54, muy alocada, con muchas luces de colores, bolas de espejos, música atrevida y movimientos de los aparatos que se contorsionan en forma sexy y sin medida.
La historia busca comunicar que todos los equipos de la generación M de Samsung se interconectan. La idea creativa se cumplió hasta las últimas consecuencias. Lea más datos de cómo lo hicieron:

1 . Importante fue decidir que los teléfonos no perdieran su solidez y su realismo. Bailan en forma alocada, caminan, se abrazan, brincan bailando pero nunca pierden su solidez. Es decir, siempre son elegantes. No se ven caricaturizados.

2 . Los animadores y el director jugaron con la iluminación ambien-te de discoteca y también con la iluminación propia de cada aparato. En este caso, los juegos de luz son claves para hacer sentir al espectador que los equipos cobran vida.

3 . Corrigieron color con el telecine y también con el Shake y el After Effects para dar más detalle de ambiente disco. Ningún equipo es real. Todos fueron modelados y animados con el programa Maya.

4 . Aunque el comercial tiene una duración de 30 segundos, renderearon alrededor de 13,000 cuadros en pistas y mates para poder hacer el compuesto. En una de las escenas que dura sólo un par de segundos, aparecen bailando en pantalla hasta 200 objetos, entre aparatos, accesorios y componentes electrónicos.

5 . Animaron con la técnica de ciclos todos los aparatos, accesorios y componentes que aparecen como extras. Los protagonistas de cada toma fueron animados totalmente, sin la técnica de ciclos.

6 . Clave en el comercial fue decidir que los aparatos siempre se percibieran reales. El gran secreto para lograrlo fue el siguiente: todos los aparatos fueron modelados en 3D. Las referencias fueron, por supuesto, los mismos aparatos pero también 12 fotografías panorámicas del ambiente del laboratorio que sacaron con una cámara reflex digital, justo en el momento en el que estaban fil-mando. Estas fotos les sirvieron todo el tiempo de guía para realizar los renders. La técnica se llama HDRI, que es obtener una imagen de alto rango dinámico.

El equipo para el comercial Samsung M-Generation

Comercial: Samsung versión M Generation Agencia Interna de Samsung: Cheil Communications
Director Creativo: Carlos Bátiz
Casa Productora: Central Films
Director: Jorge Luis Vázquez, "PC"
Fotografía: Serguei Tanaka
Edición: Roberto Canales / José Guevara
Casa de Animación y Postproducción: Cluster Studio

Premios en el Festival Pantalla de Cristal:

Mejor Animación
Supervisor CG: Armando Ricalde
Supervisor de Animación: Eddy Mendoza
Productor: Samuel Rosete Modeladores 3D: Juan C Lepe, David Camiro, David Wetztein, Juan Zubiaga
Animadores 3D: David Camiro, Eddy Mendoza, Michelle Queré
Iluminación y Shaders: Edgar Piña
Texturas: Fernanda Heredia, Ted Keys
Motion Graphics: Fernando Cabestany
Compuestos: Armando Ricalde, Luis Sotomayor.