Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

Tres décadas de Suavitel

Los productos, con el paso del tiempo, van acomodándose a las transformaciones de estilos de vida, así como a la publicidad, y a la vez la vida misma va siendo condicionada por la compañía de las marcas.

Para hacer un ejercicio de observación de la evolución de los mensajes publicitarios en tres décadas (de 1980, de 1990 y de 2000), Huellas de la publicidad de Ibope nos pone sobre la mesa tres anuncios de Suavitel.

Suavitel 1978

Aunque esta escena parece una caricatura, es más bien una estampa de roles que le adjudica a “ella” como destino, sin duda alguna, la responsabilidad por la aspereza de las sábanas. Y el mensaje resulta apenas oportuno para resolver la culpa de la mujer.

Es 1978, y para este momento un producto como Suavitel representaba más un lujo en los hogares. Sorprende que no fuera para ropa, sólo para toallas y pañales.

Este anuncio da paso a un largo camino de transformación de roles e imaginarios, que no acaba. Siquiera nos transformamos.

Suavitel 1994

Un brinco de 16 años muestra que Suavitel pone frente a la cámara figuras de mujeres, ya no esclavizadas con la tersura de las telas, sino autónomas y libres de disfrutar esa suavidad, y de hacer de los beneficios de un producto como este, una forma delicada de consentir al otro.

Suavitel 2003

Pasan otros 9 años y Suavitel se suma a la onda verde, se vincula con la ecología, lo natural, lo orgánico, aunque claro, también como un pretexto para querer, como una forma de expresar amor.

Lo interesante es que queda bien atrás en el tiempo la idea de sufrimiento ligada a la necesidad de producto. A mí me impactan más los mensajes publicitarios que más que resolver un problema, abren los poros de la sensibilidad.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.