Informa JWT: Las Casetas de Teléfonos-Alcancías son una idea de la agencia de publicidad JWT, una manera simbólica de apoyar el lanzamiento de la línea *6565 que Telmex ha creado específicamente para apoyar la colecta de este año de la Cruz Roja.

El *6565 es un número gratuito especialmente pensado para que la gente pueda dejar telefónicamente su donación con cargo a su recibo de teléfonos. Por cada peso que se done, la Fundación Carlos Slim donará otro peso.

Cualquiera que marque *6565 desde su teléfono de casa, escuchará varias opciones de donación y podrá dejar en ese mismo instante su ayuda en forma de 50, 100 ó 500 pesos, que se le cargarán directamente a su recibo telefónico de ese mes.

La acción arranca oficialmente el día de hoy con la inauguración de la primera Caseta-Alcancía ubicada en el exterior de las oficinas de la Cruz Roja Mexicana, que estará apoyada con la presencia de personalidades e influencers de las redes sociales.

Todas las casetas que se conviertan en alcancías estarán situadas en diferentes puntos estratégicos de la ciudad. Para convertirlas en alcancías gigantes, las casetas se han modificado tanto a nivel físico como a nivel técnico, dotándolas de una webcam y conectándolas a internet, para que de manera automática las propias casetas puedan capturar con una foto el momento en el que una persona deja su moneda, publicando esa fotografía en las redes sociales de la Cruz Roja y de Telmex, y amplificando así el número de personas potencialmente donadoras.

Una bonita mezcla que convierte un medio tan analógico como las casetas en un potente amplificador digital en pro de una causa solidaria.

El equipo implicado en el desarrollo de la campaña está formado por Manuel Techera, Enrique Codesido y Daniel Granatta, a cargo de la dirección general creativa; Nicko Nogués y Miguel Brito, directores creativos; Jorge Camacho, director de tecnología; Ademir Márquez, director de negocios, Denisse Pérez, directora JWT Pharma, Andrés Alvarado, director de cuenta; Andrea Contreras, supervisora de cuentas, Juan Andrade, supervisor de cuentas; Gilberto Amézquita, productor de agencia; Eduardo Muñiz, director de implementación.

La acción estará en las calles hasta el próximo día 15 de abril. La petición es sencilla: si alguien ve una alcancía en forma de caseta telefónica, ahora más que nunca úsenla y dejen sus monedas por una buena causa.

El periódico Reforma sorprende con una nota que hace cimbrar al mundo restaurantero de México: se vende Vips y también los restaurantes El Portón, Ragazzi y La Finca. Por supuesto, la firma que vale oro es Vips.

Los 364 restaurantes significan el 1.7 por ciento de las ventas totales de WalMart, cadena que está explorando la posibilidad de venta. No ha fijado precio alguno.

Los compradores pueden ser Alsea (Domino´s, Starbucks, BurgerKing...), la cadena Sanborns de Slim, el grupo Wings de los Vargas, la familia Toks de Lozada o los restaurantes California de los González.

También puede aparecer otro grupo que entre al negocio restaurantero con la mesa puesta.

Es apetitosa la oferta de Walmart: 265 restaurantes Vips que casi siempre están llenos y gozan de alto prestigio, significan un platillo que cuenta con todos los ingredientes para seducir a más de un inversionista.

¿Quién no querría ser dueño de la cadena Vips?

Por Juan Ibargüengoitia.

Y la casa productora Unlimited ha sido multinominada y multipremiada en el Festival Pantalla de Cristal por anuncios, videoclips, cortos y videos corporativos.

Es, sin la menor duda, la casa productora de mayor calidad de Guadalajara. Ha marcado el nivel desde hace tres lustros. John McGrath es una garantía como director. También el cinefotógrafo Gonzalo García.

Unlimited es altamente confiable. Aún cuando han toreado con proyectos de muy bajo presupuesto, su reto una y otra vez sigue siendo el mismo: creatividad con valores de producción que le den carácter a cada una de las producciones.

Manejan todos los géneros narrativos, igual el clásico video corporativo que la puesta en escena con actores, pasando por jugar sólo con el poder de las imágenes y mínimo texto, o sin él.

Por ser Unlimited una casa productora en la que conviven cotidianamente un director (McGrath) y un cinefotógrafo (García), tienen la ventaja de ponderar en todos los casos la fuerza de la narración -lo que se dice- y el impacto visual de la pantalla, los dos elementos que precisamente conforman en gran medida el encanto de la producción audiovisual.

Votación de la semana anterior:

¿Cree usted que la marca Mexicana sea vendible para echar a volar de nuevo la línea aérea?

32 por ciento: La marca Mexicana no vale nada, ya quebró y a nadie le interesa. Otra línea aérea puede tener cualquier otro nombre.

En su último informe de tendencias, JWT informa que analiza “El estado de los hombres”: se concentra en cómo se redefine la masculinidad en 2013, cómo cambia el papel del hombre en el hogar y cómo se abre paso en el nuevo orden de género.

“La masculinidad estaba claramente definida cuando ‘los hombres eran hombres’, como dicen por ahí. Hoy en día, las convenciones de género se confunden y los hombres se están formando una idea con más matices de lo que significa ser hombre”, dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT. “Actualmente el hombre macho es una broma, incluso si renacen algunos elementos retro de la masculinidad”.

El informe también destaca la tendencia de que los hombres se encarguen de más tareas domésticas y del cuidado infantil.

“El hogar es una zona cada vez más neutral para los sexos, conforme los hombres adoptan un papel más activo y lo tienen que hacer por necesidad”, dice la editora de JWTIntelligence, Marian Berelowitz, quien dirigió la investigación y redacción del informe.

Dice Berelowitz: “La responsabilidad compartida en las tareas del hogar y el cuidado de los niños es el nuevo modo de comportamiento. Es posible que los hombres todavía no compartan el trabajo en partes iguales, pero sienten la misma preocupación que las mujeres por lograr un equilibrio entre el trabajo y su vida”.

“El estado de los hombres” es el resultado de la investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio realizada por JWTIntelligence durante todo el año.

Para este informe, JWTIntelligence encuestó a mil adultos mayores de dieciocho años en los Estados Unidos y el Reino Unido, del 29 de abril al 2 de mayo de 2013, con el panel en línea Sonar, de JWT.

El informe también incluye la colaboración de expertos y personas influyentes en las tendencias masculinas y el grupo Planeación Prospectiva de JWT en Londres, así como el trabajo de especialistas de planeación de JWT en todo el mundo, incluyendo Argentina, Colombia, Venezuela, Australia, España, Polonia y Tailandia.

Los resultados de la encuesta destacan que:

Abran paso a la inspiración para tener un cuerpo atlético: Casi 8 de cada diez hombres estadounidenses y británicos están de acuerdo en que existe la misma presión para que los hombres tengan buen cuerpo que para las mujeres.

Sus principales áreas de preocupación: la panza de cerveza (40 por ciento) de los hombres dicen que les preocupa esta parte de su apariencia), las lonjitas (33), el abdomen / lavadero (32) y la grasa en los pectorales (30).

Por José Antonio Fernández

La velaria del Auditorio Guelaguetza efectivamente rompe con la identidad y también con la historia cultural de la ciudad de Oaxaca, que desafortunadamente no ha encontrado la fórmula para crecer de forma bella y armónica respetando su personalidad que le ha dado buena fama a nivel mundial.

Para colmo de sus males, a Oaxaca le construyeron en lo alto de un cerro que puede verse desde cualquier punto de la ciudad, el llamado auditorio Guelaguetza, que para protección de los espectadores cuenta con una velaria gigante de color blanco. No es una obra arquitectónica que aporte a Oaxaca, sólo es un monstruo que mancha la ciudad.

El pintor Toledo pide (exije) que se desmonte la velaria. Cualquier visitante le dará la razón. Nunca los chipotes se ven bien. La velaria se hizo con el objetivo de ganar notoriedad política, mala idea siempre porque se dejó a un lado la arquitectura y también el respeto por la ciudad oaxaqueña que hoy es hermosa básicamente en su extraordinario Centro Histórico.