Por Camila González
de Ibope AGB México

Tres anuncios de seguros: Comercial América, Seguros Bancomer y Banorte:

Cuando requerimos un producto o servicio, pero no sabemos nada de marcas, el word of mouth no ha llegado a nuestros oídos y la decisión pende de un anuncio televisivo, más vale que éste dibuje claras expectativas y alinee necesidades con capacidades. Ahí, en ese punto, es cuando la publicidad se la juega toda, al mismo tiempo que se la juega nuestra capacidad de confiar…

Y esta decisión tienen niveles, no es lo mismo fiarse del sabor de un caldo de gallina, de la suavidad de una tela que de la efectividad de un seguro para automóviles. Este último puede hacer la diferencia, la vital diferencia.

En ese sentido, por ejemplo, los comerciales de seguros convencen o no, son contundentes o tibios. Para la muestra, de Huellas de la Publicidad de Ibope, tres botones…

Comercial América

Cuando la suerte hace gala de su poder, no hay precauciones que valgan, la seguridad queda a su merced.

Eso nos retrata Comercial América (2001) en un anuncio que recobra seriedad y hasta severidad en su mensaje gracias al blanco y negro de su fotografía.

El mensaje no se distrae, va al punto y concientiza acerca de la importancia del producto, y quizás de la marca, si se tiene en cuenta que no se puso con payasadas.

Seguros Bancomer

Seguros Bancomer (2001) también le apuesta al blanco y negro, está claro que revela sobriedad, seriedad, pero busca hacer una estampa más intimista en la que los primerísimos primeros planos de las arrugas de un rostro, las clásicas patas de gallina, tienen nombre propio: angustia.

Vincular la importancia de un buen seguro con la piel, es decir, con la sensibilidad y el sentir de las vísceras de alguien es atreverse a ponernos en el espejo.

Sí, Bancomer se atreve y se sitúa como la opción cuando aleja la cámara e incluye el color en las tomas. Bancomer mitiga las arrugas, interesante planteamiento.

Banorte

La comicidad también se vale. A ser menos ceremonial es a lo que recurre Banorte (2002) con su ocurrente escena. Y sí, hay muchos hombres manejando… agradezco que no se hable del mito injusto de las mujeres al volante y le pongan alguna parte de la torpeza y la distracción a esos conductores dispersos que tienen uñas pintadas y maquillaje.

El anuncio cuenta con cierta gracia, pero quizás me quedo más con los que se aferran al dramatismo como una herramienta más certera. Bueno, lo digo por la naturaleza del producto…

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.

Votación de la semana anterior:

¿Cree usted que México está entrando a una nueva época de paz y prosperidad en la que veremos crecer un gran potencial creativo en todo el país?

37 por ciento: Sí, México está entrando a una nueva época de paz, prosperidad e impulso a la creatividad

Oliver Meneses, fundador de la agencia de marketing de entretenimiento Showbeast, ha sido seleccionado como ganador en el concurso de uno de los carteles oficiales del prestigiado Festival Internacional de Cine de San Sebastián, para su edición 2013.

Entre más de mil piezas inscritas por más de 300 artistas de todo el mundo, Meneses consiguió meter dos carteles finalistas en el pool de diez seleccionados por un panel de expertos europeos.

El cartel ganador, titulado “Ciudad”, enmarcará la sección Horizontes Latinos del Festival.

“Esta es la primera vez que un mexicano obtiene este reconocimiento”, señalaron fuentes del Festival.

“Cuando vi que tenía dos carteles finalistas entre miles, supuse que la probabilidad era alta de conseguir algo”, comentó Oliver Meneses. “Aún así fue una sorpresa la llamada telefónica de José Luis Rebordinos, el director del festival anunciándome su decisión, y todavía más sorpresa al ver que nuestra agencia tiene muchos proyectos cinematográficos que le eran muy familiares”.

El cartel ganador presenta una panorámica de la Ciudad de México al amanecer que se desdobla a la manera de un cubo, como si fuera una onírica ciudad al final del mundo.

“Fue una solución práctica, ya que la imagen es una sencilla foto tomada con celular regresando de un viaje, a la cual se le hizo un tratamiento de retoque digital importante, pero que realmente no tuvo costo alguno”, señala Meneses.

El llamado Donostia Zinemaldia, Festival de San Sebastián, en su 61a edición se llevará a cabo del 20 al 28 de Septiembre del presente año.

La agencia Showbeast está basada en la Ciudad de México. Fundada hace 5 años se ha convertido en una de las principales agencias de marketing de entretenimiento en Latinoamérica, con clientes en varios países que se dedican a las industrias de cine, teatro, editorial y deportes.

Por Juan Ibargüengoitia

No tiene rival la televisión abierta para publicitar marcas de consumo masivo, lo dice bien claro en entrevista con José Antonio Fernández el publicista Carlos Gómez Chico, Director de Slogan Publicidad.

Y cuando en poco tiempo aparezca en el mercado la televisión móvil, la televisión abierta reconfirmará su liderazgo y gran viabilidad como negocio: recuerde el lector que la televisión móvil consiste en que los dispositivos móviles (celulares, tabletas y laptops) puedan captar los canales de televisión abierta locales hasta a 300 kilómetros por hora sin necesidad de contar con un contrato de telefonía o internet.

La televisión abierta es la ventana que puede ver toda la población de un sólo golpe. ¡Vaya poder!

Lo invitamos a leer entrevista completa de José Antonio Fernández con Carlos Gómez Chico haciendo click ahora mismo.

Por Juan Ibargüengoitia

Y la campaña del canal Max Prime realizada por la casa productora Cinesa Video bajo la dirección de Roberto Villafañe, ganó en el Festival Pantalla de Cristal los premios por:

Mejor Casting (Ángel Ramos).

La creatividad fue hecha in-house en Max Prime.

El grupo de comerciales que integran la campaña son audaces, atrevidos y obligan a quien los ve a no quitarles la mirada.

Cuentan historias eróticas que echan a volar la imaginación del televidente con una fórmula que enciende la imaginación del espectador en segundos: con calidad tipo película, presentan escenas de la vida cotidiana que de pronto en un instante se transforman en una explosión de intenso erotismo.

Inevitablemente tiene toques finos de sentido del humor (al menos provoca risas nerviosas).

Productores, directores y elenco que hoy producen películas de alta temperatura, pueden tomar como guía de trabajo a los anuncios ganadores Max Prime en el Festival Pantalla de Cristal.

Son un curso intensivo de cómo producir sensualidad y erotismo en pantalla de forma creativa con un mensaje siempre seductor: que el placer se convierta en una experiencia de iniciación, en el que la carga de sensualidad y sorpresa sean protagónicas y la pareja encuentre el clímax en cualquier lugar y en cualquier momento, todo como si fuera un sueño deseado puesto en la realidad.

Votación de la semana anterior:

¿Considera usted que Peña Nieto hace bien en cambiar la relación con Obama: de ser monotemática (sólo seguridad) a multitemática (economía, migración, ecología, inversiones, seguridad...)?

29 por ciento: Debe ser monotemática porque el problema de la inseguridad es muy grande. Si no se resuelve la violencia, habrá más problemas.