Tres anuncios de pañales: Huggies, Chicolor y Kleen Bebé
El vocero de un mensaje tiene la rienda del destino del mismo.
Sí, yo escucho depende de quién me diga el mensaje.
Pienso en la voz que emite el mensaje en los anuncios de pañales, que no sólo nos venden calzones plásticos con algodón, sino la certeza de estar cómodos, la ternura del bebé y la paz de hacer lo mejor para él. Nos venden el reconocimiento de no permitir nalgas quemadas ni llantos de ardor.
Y todo a cambio de evitar lloraderas, ¿cierto? Los anuncios de pañales, así, otorgan a diferentes roles la emisión de su mensaje.
Acá encontré tres comerciales de pañales, de Huellas de la Publicidad de Ibope, de 1980, 1990 y 2000 para que fijemos la atención en los protagonismos que nos instruyen contra quemaduras, ropas orinadas y culpas.
Huggies
Cuando la misión de publicitar (en términos de imagen) es de los mismos niños y nadie externo distrae esta labor, está claro que Huggies (2000) legitima a sus voceros como usuarios.
En este caso, mamá apenas aparece para acariciar una nalga, aunque la voz de un hombre adulto es la que narra cada una de las acciones que prueban el beneficio de la marca. ¿Para qué él? ¿Una voz grave puede más que mil palabras infantiles?
Aunque este locutor se escucha algo ajeno, las imágenes se lucen por sí solas… y el mensaje se entrega, ese es el punto, se entrega.
Chicolor
Por su lado, en 1990 el spot de Chicolor (1990) es meramente expositivo; usa la animación para dar el toque de dulzura, pero eso no lo saca de la llanura creativa.
Usar como voz en off la del bebé, acerca al usuario final a la decisión, pero mezclar esa voz con la de un locutor de tono grave y serio saca de contexto el mensaje.
Y la mamá dice que le gusta el elástico. Aunque lo hace sin mucha convicción, dice estarlo.
¿Y los puerquitos? ¿Buscan parecerse a los bebés en sus pliegues? ¿Sólo son el toque de ternura del anuncio? ¿Podrían ni estar en la pieza publicitaria?
Todo lo que es parte de un anuncio debe ser indispensable para el objetivo del mensaje… no sé los marranitos.
Kleen bebé
Kleen Bebé (1980) es puramente testimonial, el bebecito expresa sus sensaciones y, ante eso, más bien nos quedamos callados.
Los creativos proponen una extrapolación del pensamiento del chiquito y una validación clara del bebé como usuario del pañal. Es sencillo en su fotografía, tiene una puesta en escena sin decorados ni excesos y resulta puntual en la dirección del mensaje.
Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).
Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.
WALMART pone en venta su división de restaurantes Vips, El Portón, Ragazzi y La Finca. Suman 364. Sanborns tiene 164 restaurantes/tiendas
14 de junio 2013
El periódico Reforma sorprende con una nota que hace cimbrar al mundo restaurantero de México: se vende Vips y también los restaurantes El Portón, Ragazzi y La Finca. Por supuesto, la firma que vale oro es Vips.
Los 364 restaurantes significan el 1.7 por ciento de las ventas totales de WalMart, cadena que está explorando la posibilidad de venta. No ha fijado precio alguno.
Los compradores pueden ser Alsea (Domino´s, Starbucks, BurgerKing...), la cadena Sanborns de Slim, el grupo Wings de los Vargas, la familia Toks de Lozada o los restaurantes California de los González.
También puede aparecer otro grupo que entre al negocio restaurantero con la mesa puesta.
Es apetitosa la oferta de Walmart: 265 restaurantes Vips que casi siempre están llenos y gozan de alto prestigio, significan un platillo que cuenta con todos los ingredientes para seducir a más de un inversionista.
¿Quién no querría ser dueño de la cadena Vips?
CASA productora Unlimited ha sido multinominada y multipremiada en el Festival Pantalla de Cristal
10 de junio 2013
Por Juan Ibargüengoitia.
Y la casa productora Unlimited ha sido multinominada y multipremiada en el Festival Pantalla de Cristal por anuncios, videoclips, cortos y videos corporativos.
Es, sin la menor duda, la casa productora de mayor calidad de Guadalajara. Ha marcado el nivel desde hace tres lustros. John McGrath es una garantía como director. También el cinefotógrafo Gonzalo García.
Unlimited es altamente confiable. Aún cuando han toreado con proyectos de muy bajo presupuesto, su reto una y otra vez sigue siendo el mismo: creatividad con valores de producción que le den carácter a cada una de las producciones.
Manejan todos los géneros narrativos, igual el clásico video corporativo que la puesta en escena con actores, pasando por jugar sólo con el poder de las imágenes y mínimo texto, o sin él.
Por ser Unlimited una casa productora en la que conviven cotidianamente un director (McGrath) y un cinefotógrafo (García), tienen la ventaja de ponderar en todos los casos la fuerza de la narración -lo que se dice- y el impacto visual de la pantalla, los dos elementos que precisamente conforman en gran medida el encanto de la producción audiovisual.
68 por ciento opina que la marca Mexicana sí tiene mucho valor y es vendible porque millones la conocen, en México y el extranjero
10 de junio 2013
Votación de la semana anterior:
¿Cree usted que la marca Mexicana sea vendible para echar a volar de nuevo la línea aérea?
68 por ciento:
la marca Mexicana sí tiene mucho valor, por supuesto que es vendible, millones la conocen en México y el extranjero.
32 por ciento: La marca Mexicana no vale nada, ya quebró y a nadie le interesa. Otra línea aérea puede tener cualquier otro nombre.
INFORME JWT: a 4 de cada diez hombres les preocupa tener panza cervecera, y las lonjitas a 3 de cada 10
10 de junio 2013
En su último informe de tendencias, JWT informa que analiza “El estado de los hombres”: se concentra en cómo se redefine la masculinidad en 2013, cómo cambia el papel del hombre en el hogar y cómo se abre paso en el nuevo orden de género.
“La masculinidad estaba claramente definida cuando ‘los hombres eran hombres’, como dicen por ahí. Hoy en día, las convenciones de género se confunden y los hombres se están formando una idea con más matices de lo que significa ser hombre”, dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT. “Actualmente el hombre macho es una broma, incluso si renacen algunos elementos retro de la masculinidad”.
El informe también destaca la tendencia de que los hombres se encarguen de más tareas domésticas y del cuidado infantil.
“El hogar es una zona cada vez más neutral para los sexos, conforme los hombres adoptan un papel más activo y lo tienen que hacer por necesidad”, dice la editora de JWTIntelligence, Marian Berelowitz, quien dirigió la investigación y redacción del informe.
Dice Berelowitz: “La responsabilidad compartida en las tareas del hogar y el cuidado de los niños es el nuevo modo de comportamiento. Es posible que los hombres todavía no compartan el trabajo en partes iguales, pero sienten la misma preocupación que las mujeres por lograr un equilibrio entre el trabajo y su vida”.
“El estado de los hombres” es el resultado de la investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio realizada por JWTIntelligence durante todo el año.
Para este informe, JWTIntelligence encuestó a mil adultos mayores de dieciocho años en los Estados Unidos y el Reino Unido, del 29 de abril al 2 de mayo de 2013, con el panel en línea Sonar, de JWT.
El informe también incluye la colaboración de expertos y personas influyentes en las tendencias masculinas y el grupo Planeación Prospectiva de JWT en Londres, así como el trabajo de especialistas de planeación de JWT en todo el mundo, incluyendo Argentina, Colombia, Venezuela, Australia, España, Polonia y Tailandia.
Los resultados de la encuesta destacan que:
En 2013 no es fácil ser hombre: 7 de cada diez hombres estadounidenses y británicos consideran que su género pierde cada vez más dominio en la sociedad.
8 de cada diez creen que se habla mucho de las dificultades que enfrentan las mujeres, pero las cosas son igual de difíciles para los hombres.
Y los hombres son más propensos que las mujeres a decir que la vida en general es más difícil comparada con lo que era hace treinta años.
Él dice, ella dice: En lo que respecta a las tareas domésticas y el cuidado de niños, las brechas de percepción son amplias entre los sexos: alrededor de la mitad de los hombres dice que en gran parte son responsables de hacer las compras y cocinar, pero menos del 10 de las mujeres opina que su cónyuge / pareja lleva la mayor parte de estas 2 tareas.
Y si bien una amplia mayoría de las mujeres se consideran las principales responsables de una gran cantidad de tareas respecto al cuidado de niños, al menos 50 por ciento de los hombres dicen que ellos son los principales responsables de al menos seis tareas referentes al cuidado de niños.
Los hombres se preocupan porque quieren “tenerlo todo”: El equilibrio entre el trabajo y la familia se está convirtiendo en un problema de los padres, en lugar de ser únicamente de las mujeres.
Más de 8 de cada diez hombres estadounidenses y británicos dicen que el equilibrio entre el trabajo y la familia es igual de difícil para los hombres que para las mujeres; 7 de cada diez hombres dicen que han hecho sacrificios en su carrera profesional por el bien de la familia.
Abran paso a la inspiración para tener un cuerpo atlético: Casi 8 de cada diez hombres estadounidenses y británicos están de acuerdo en que existe la misma presión para que los hombres tengan buen cuerpo que para las mujeres.
Sus principales áreas de preocupación: la panza de cerveza (40 por ciento) de los hombres dicen que les preocupa esta parte de su apariencia), las lonjitas (33), el abdomen / lavadero (32) y la grasa en los pectorales (30).
TOLEDO quiere quitar velaria del auditorio Guelaguetza: es una mancha en la ciudad de Oaxaca
31 de mayo 2013
Por José Antonio Fernández
La velaria del Auditorio Guelaguetza efectivamente rompe con la identidad y también con la historia cultural de la ciudad de Oaxaca, que desafortunadamente no ha encontrado la fórmula para crecer de forma bella y armónica respetando su personalidad que le ha dado buena fama a nivel mundial.
Para colmo de sus males, a Oaxaca le construyeron en lo alto de un cerro que puede verse desde cualquier punto de la ciudad, el llamado auditorio Guelaguetza, que para protección de los espectadores cuenta con una velaria gigante de color blanco. No es una obra arquitectónica que aporte a Oaxaca, sólo es un monstruo que mancha la ciudad.
El pintor Toledo pide (exije) que se desmonte la velaria. Cualquier visitante le dará la razón. Nunca los chipotes se ven bien. La velaria se hizo con el objetivo de ganar notoriedad política, mala idea siempre porque se dejó a un lado la arquitectura y también el respeto por la ciudad oaxaqueña que hoy es hermosa básicamente en su extraordinario Centro Histórico.
Campañas Publicitarias y Anuncios
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El periódico Reforma sorprende con una nota que hace cimbrar al mundo restaurantero de México: se vende Vips y también los restaurantes El Portón, Ragazzi y La Finca. Por supuesto, la firma que vale oro es Vips. 
Por Juan Ibargüengoitia.
Votación de la semana anterior:
En su último informe de tendencias, JWT informa que analiza “El estado de los hombres”: se concentra en cómo se redefine la masculinidad en 2013, cómo cambia el papel del hombre en el hogar y cómo se abre paso en el nuevo orden de género.
Por José Antonio Fernández
