Tres promesas al viento en 2000…. Si el motor de la publicidad es persuadir a través de tocar fibras de identificación, de orgullo, de sobrevivencia, de desafío; no hay publicidad que pueda apelar más a la emotividad de las personas que la política, sí, me refiero a la electoral.

Los anuncios de campaña nos venden vidas nuevas, ¡soluciones, soluciones, soluciones! En pocas palabras, nos venden certezas de cambio y, por ende, de mayor felicidad. De ahí que resulte tan interesante, en vísperas de elecciones y con el avispero revuelto como está, seguir sacando de Huellas de la publicidad anuncios de campañas electorales para observar lo que cada seis años se atreven a jurarnos sobre nuestras vidas los personajes que aspiran al poder.

Digo se atreven, porque no es cualquier cosa eso de lanzarse a prometer esperanza a más de 100 millones de vidas y sueños individuales de un país. Nada poca cosa.

Cárdenas

Así es que tengo tres comerciales electorales del año 2000. Sí, es buena hora para acordarnos de Cárdenas, Labastida y, cómo no, del mítico empresario dicharachero que nos presidió: Fox.

Sin un mayor diseño publicitario y con una idea creativa más bien chata, Cárdenas ubica las cámaras en la espontaneidad de una de sus giras de campaña. ¿El gancho de la escena? La gente, mucha gente: Cárdenas es seguido por mucha gente.

Mientras el personaje repite su eslogan, perdón, quise decir sus promesas -como loro, al igual que todos los políticos-, del otro lado de la pantalla nos asombramos con su capacidad de convocatoria. Así, sin más, a eso le apunta esta poco contundente pieza.

Labastida

Cierto, coincido con Labastida, hemos estado “invisibilizados” a los ojos del poder, lo que me cuesta creer es que íbamos a estar visibles porque él nos prometió hacer clínicas, atender nuestras dolencias y darnos los medicamentos necesarios.

Ni sabemos cómo hubiera sido la atención en salud de su gobierno, los hubieras qué más dan. Lo cierto es que es un anuncio que apuesta más a la necesidad de la gente, a la angustia.

Nada más sensible que la salud, es el punto débil, es cuando nos situamos en el límite. Aunque, sí, se vale.

Luego de ver el anuncio, me quedo más bien triste de pensar que la salud se ofrece como si fuera una rebanada de pastel y no como un derecho primario por el mero hecho de existir. Mundo loco.

Fox

Y la apuesta publicitaria de nuestro Presidente 2000, no lo podemos negar, está muy bien lograda. Y con eso no le echo flores a Fox, sino a sus creativos de campaña.

La pieza hace un cuadro verde, acogedor, él lo acompaña con una voz pausada, como de cuento de Caperucita, el guión es bello: una utopía, la de la educación.

Esa plática bien lograda además le acompañan rostros de niños y sonrisas blancas y maletas de escuela, ya la hiciste… y sí qué la hizo el señor Fox.

La próxima semana, más promesas al viento…

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.