¿Qué es Canal100.com.mx?

 
spacer
  Usted está en: Revista Virtual Telemundo Sondeo de Opinión

Sigue a Canal100.com.mx en:    
Panasonic STD Panasonic STD
Editoriales

Guías
Es para mí
Paulina y Manuel
Vea más de Editoriales...
 
Nuevos Productos (Sección Expo)


VIDEO a detalle: cámara PXW-180, la cámara más versátil de Sony. Es multiformato, multicodec y multitarjeta

CINEMEX instala soluciones de sonido envolvente Christie Vive Audio en salas CinemeXtremo

VIDEO a detalle: Action Cam, la minicámara profesional de Sony para colocarse en cascos, porterías, bicis, autos...

VIDEO/entrevista con Paulina Montañez: MacTrainee ofrece cursos y diplomados para artistas visuales en México y América Latina

SONY Vaio presenta su última creación. Colabora Adobe. Vaio mantiene servicio de partes y soporte postventa
Vea más de Nuevos Productos...

Entrevistas
Carlos Sánchez y Alicia Flores
Ricardo Arnaiz
Eugenio Derbez
Emiliano y Héctor Castro Vizcarra
Jorge Ayala Blanco
Bruce Boren
Vea más de Entrevistas...

Informes Técnicos Especiales

Isilon de EMC2 Big Data
Televisión abierta para todos,de nicho y súper-nicho
Nueva cámara Arri Amira
Barra Verde Canal100.com.mx
Ocho consejos para producir con calidad
Cámaras Panasonic de cine y TV
EFD: Número Uno en Iberoamérica
Sony Anycast
Vea más de Informes Especiales...

Campañas Publicitarias y Anuncios

FACEBOOK compra WhatsApp por $16,000 millones de dólares, más otros 3,000 para dar acciones a empleados
ACTRICES y actores piden con Un grito más fuerte hacer Consulta Popular sobre Reforma Energética: Giménez Cacho
GRUPO SALINAS sigue expandiendo sus líneas de negocio: inaugura Parque Eólico Los Altos, Jalisco
Vea más de Vida Diaria...

Canales de Televisión

CINECOLOR distribuye películas en DCPs para salas de cine, sistema antipiratería. Cien por ciento confiable
Vea más de Nuevos Productos...

Sondeo de Opinión

A favor o en contra de Big Brother
¿Por qué tienen tanto éxito los anuncios dirigidos por Simón Bross?

Cine (cortos y largos)

GIOVANNA Zacarías gana premio Pantalla de Cristal por su actuación en el corto Estatuas, del director Roberto Fiesco
Vea más de Cine...

Sólo para Fanáticos

VIDEO/Entrevista con Juan Salazar: FPU Nexus promueve series Quinceañeras, ¿Qué serías capaz de hacer por...?, Yoga Kids...
FELICES Sebastián del Amo y Jaenada, los grandes ganadores del Festival de Guadalajara sin llevarse premio a Mejor Película
ÁLVARO Cueva: tengo hambre de comedia. La televisión mexicana se ha olvidado de reír
Vea más de Sólo para Fanáticos...

Animación y Postproducción

Anuncios SKY HD de El Mall multipremiados en Pantalla de Cristal
Gana Kamikaze Studio Mejor Post, Arte y Efectos por video-mapping en Pantalla de Cristal
Gana Ciberfilms Mejor Animación por Tec Milenio en Pantalla de Cristal
Gana PleyLab Mejor Animación en Pantalla de Cristal por videoclip Defánico
Vea más de Animación y Postproducción...

Detrás de Cámaras

Maz México gana Pantalla de Cristal por Mejor Campaña
La Huella del Dr Guevara... El Che Pantalla de Cristal por Mejor Documental
17 días en el fin del mundo 4 premios y 3 nominaciones en Pantalla de Cristal
Vea más de Detrás de Cámaras...

Noticias de El Encerrón

ÁNIMA Estudios cumple 10 años. Es la productora de las cintas animadas Magos y Gigantes, El Agente 00P2, Don Gato y su pandilla y de la serie El Chavo

RECIBE Lucía Méndez Premio Bravo a la Mejor Actriz Antagónica 2011, por su papel en la telenovela Esperanza del Corazón

VIDEO/entrevista con Jorge Sánchez, Director de Imcine: primos hermanos, el cine y la televisión

Vea más Noticias de El Encerrón...


Vida Diaria

NÉSTOR Moreno: Federal Distribución agrupa a productores indedendientes de Argentina que exportan documentales, series...
Vea más de Canales de televisión...

Sondeo de Opinión
¿Cuánto y cómo cobran hoy las Agencias de Publicidad?
Considerar que este artículo fue publicado en la Revista Telemundo no. 61 el 01 de octubre 2001

Por muchos años han sido todo un misterio las fórmulas que aplican las agencias de publicidad para cobrarle a los anunciantes. Algunas voces dicen que las grandes agencias nunca cobraron con base en la típica comisión de agencia del 15 ó del 17.65, otros aseguran que cada agencia hace un trato distinto con cada cliente dependiendo de los montos de inversión del anunciante, y otros más afirman que cada quien ha creado sus propias reglas de acuerdo a los servicios por los que se les contrata. Y con el surgimiento hace ya unos años del Plan Francés de Televisa (pago por anticipado contratado directamente por los anunciantes) y luego de las centrales de medios, las fórmulas de cobro de las agencias de publicidad al parecer sea ha vuelto más subjetivas. Para aclarar un poco el asunto, realizamos este Sondeo entre publicistas: ¿cuánto y cómo cobran las agencias de publicidad hoy?


Opinión de: Ana Guerra
Hace unos cuantos años, uno de los grandes negocios de las agencias de publicidad era recibir comisión por insertar anuncios en los medios, pero con el surgimiento de las centrales de medios esto se terminó. Y dicho sea de paso, desde antes un buen número de anunciantes ya contrataban en forma directa los medios (sin comisión de agencia incluida).

Por eso lo que cobramos hoy las agencias de publicidad es creatividad, estrategias de comunicación y de marketing y otros servicios como telemarketing, diseño de páginas de internet, relaciones públicas...Hoy las agencias cobramos de acuerdo a nuestro prestigio, al tamaño de la inversión, a los servicios prestados y al conocimiento que tiene la agencia en el ramo. El curriculum cuenta y mucho.

Hoy todas las agencias negociamos precios e igualas y los anunciantes saben cuáles presupuestos se disparan, aunque aclaro que no hay tarifas aprobadas por alguna asociación. Las tarifas son códigos internos de cada agencia. Yo recomiendo a anunciantes, instituciones y gobiernos que exploren el mercado para que paguen cantidades lógicas y razonables.

Ana Guerra
Directora
Imaginería, Agencia de Publicid


Opinión de: Guillermo Merino
Actualmente en las agencias de publicidad llevamos un sistema de control de costos, como lo hacen muchos despachos de abogados, en el que (de acuerdo a nuestra experiencia) tenemos estimado el número de horas y gastos que destinamos a cada campaña publicitaria. Con base en ese cálculo, cobramos cada mes una cantidad pactada con el anunciante por todos los servicios que le damos (a la manera de una iguala).

Al cobrar por prestación de servicios profesionales siempre hay subjetividad. Es muy difícil decir cuánto vale una buena idea y pongo un ejemplo: ¿cuánto vale la campaña de Nike en Estados Unidos? Estamos hablando de un mercado de 220 millones de personas en el que de cada diez zapatos tenis que se venden, siete son Nike. Por eso los comerciales de Nike pueden llegar a costar dos millones de dólares en su realización. Es difícil contestar cuánto vale una idea cara. En Brasil hay creativos que ganan 500,000 dlls. al año. En México los creativos cobran menos.

Guillermo Merino
Presidente
Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y Director de Merino Publicida


Opinión de: Jesús Gonzalez Biestro
Las agencias tendrán que adaptarse y cobrar por hora, como lo hacen las firmas de auditores y abogados. La fórmula es justa, porque se cobra al cliente de acuerdo al tiempo dedicado y a los recursos empleados. Hoy se ha deteriorado terriblemente el ingreso de las agencias, porque en lugar de competir por creatividad y calidad se está compitiendo por precio (por eso la queja de falta de rentabilidad).

Jesús Gonzalez Biestro
Director de Finanzas y Admón.
Merino y Asociados Publicidad


Opinión de: José Miguel Jaime
Nosotros cobramos dependiendo de la cantidad de personas que trabajan en la cuenta, el costo real de cada persona, el overhead y una utilidad. Todos nuestros costos están basados en la cantidad de gente, cantidad de horas y cuánto vale cada persona. Esto se volvió un negocio totalmente financiero.

Lic. José Miguel Jaime
Director General
PCC Comunicación, Agencia de publicidad


Opinión de: Marco Rojas Kuri
En sentido estricto, hoy las agencias de publicidad vivimos de la creatividad y de la planeación estratégica de comunicación. Antes las agencias ingresaban dinero por la comisión obtenida al contratar los medios, pero esto ya es cosa del pasado porque la contratación la hacen hoy las centrales de medios (practicamente en todos los casos). Entre los cincuentas y los setentas las agencias fueron un gran negocio, mucho mejor de lo que son hoy.

Ahora el concepto de cómo cobra una agencia de publicidad cambia para los publicistas y para los anunciantes. Hoy las agencias de publicidad cobran de mil maneras porque no hay parámetros ni paradigmas (y nadie dicta tarifas). Lo más común es fijar una iguala en función de distintos indicadores, como rentablidad, número de creativos dedicados a la campaña, gastos fijos, etc. Hoy un creativo mediano gana 50,000 pesos mensuales y una cuenta mediana o grande se puede llevar de 4 a 8 creativos (aclarando que no trabajan en exclusiva para una marca).

Nosotros (en Betancourt-Barba-Becker) cobramos haciendo un cálculo muy estudiado que se basa en horas-hombre, pero hay otras agencias que se niegan a utilizar esta fórmula y cobran igualas de acuerdo a la inversión publicitaria del anunciante (intentan cobrar por comisión, como se hacía antes). Es muy importante que los anunciantes comprendan que el trabajo de planeación, contratación y colocación de anuncios en los medios es mecánico y tiene un valor menor a la labor creativa y de planeación estratégica de comunicación de una campaña (que es el trabajo realizado por las agencias de publicidad). Las campañas políticas no tienen por qué costar más que una campaña comercial.

Marco Rojas Kuri
V.P. Director de Servicio a clientes
Betancourt-Barba-Becker Euro RSCG, Agencia de Publicida


Opinión de: Patricio Brockmann
Hay muchas formas de cobrar, lo importante es ser muy ético, no puedes cobrar más al chico que al grande. Todo va en proporción. Las cuentas medianas y chicas te exigen más pero te dan el gran premio que es medir los resultados. Sabes si la campaña tuvo éxito real, como nos sucedió con Harmon Hall.

Patricio Brockmann
Director General
Brockman-Fernández Pellón-Medellín, Agencia de publicidad

Otros Sondeos de Opinión:
A favor o en contra de Big Brother
¿Por qué tienen tanto éxito los anuncios dirigidos por Simón Bross?
¿Hay espacio para más canales de Televisión?
¿Cuánto y cómo cobran hoy las Agencias de Publicidad?
Opinan de los famosos, televisoras, cine y publicidad
¿Es bueno el manejo de la imagen de Fox?
¿Censurar o mejorar los Talk shows?
¿Se estancó la creatividad publicitaria mexicana?
¿Privatizar el 11 y el 22 para crear una tercera cadena de televisión comercial?
¿Salió ya de la crisis el cine maxicano?
¿Habrá mas libertad de expresión con Fox?
¿Hay libertad de expresión en México?
Condiciones de los actores para hacer desnudos en Telenvisión
¿Se vale maquillar las campañas políticas?
Opinan bein de Azcárraga, Ortega y las Telenovelas de Tv Azteca
Otras Fórmulas de debates por televisión
Regular y malo califican el manejo infotmativo del caso Stanley
¿Tienen Libertad los directores comerciales?
¿Los noticiarios son parte del mundo del espectáculo?
¿Cree usted en los ratings?
¿Quién o quiénes deben otorgar las conseciones de radio y televisión?

Votación Sondeo
¿Cree usted que es buena idea producir una serie de televisión sobre la vida de Francisco I, el actual Papa de origen argentino?

  • No lo creo, la gente ya no quiere saber sobre la vida de un Papa, prefieren conocer más sobre vidas de millonarios y artistas

  • Claro que sí, el actual Papa, Francisco I, se ganó el respeto del mundo en unas cuantas horas y muchos quieren saber más sobre él

  •        
       Pantallas
       -SONY lanza nuevos modelos de pantallas ...
       -CINECOLOR distribuye películas en DCPs ...
       -CINEMAGIC invierte 245 millones de ...
       Sólo para Fanáticos
       -EDUARDO Martínez Solares: tres premios ...
       -SONY lanza nuevos modelos de pantallas ...
       -HAVAS informa: tecnología inteligente ...
       Servidores
       -VIDEO/entrevista con Paulina Montañez: ...
       -AMTEC distribuye toda la familia ...
       -SISTEMAS Digitales promueve soluciones ...
       Vida Diaria
       -RICARDO Salinas propone cambio cultural ...
       -ACTRICES y actores piden con Un grito ...
       -FACEBOOK compra WhatsApp por $16,000 ...
       Compra de equipo
       -Consulte ahora mismo la Lista completa ...
       -Video: Pantalla Panasonic de 103 ...
       -Videostaff promueve Teleprompters de la ...
       Noticias de El Encerrón
       -EDUARDO Martínez Solares: tres premios ...
       -HAVAS informa: tecnología inteligente ...
       -JOSÉ Pablo Minor compite por México en ...
       Detrás de Cámaras
       -ESTRELLAS DEL BICENTENARIO, producción ...
       -Estatus transmite un programa especial ...
       -Los comerciales de Harmon Hall fueron ...
       Informes Técnicos Especiales
       -¿Son Google, Twitter, Facebook y ...
       -VideoServicios distribuye los sistemas ...
       -La cámara Canon 5D utiliza la ...
       Software Animación/VFX
       -INSITEL distribuye cámaras I-Movix para ...
       -VIDEO/Entrevista con el Ing. Román ...
       -VIDEO a detalle: Action Cam, la ...


    Cosejo de la Comunicación STD Sistemas Digitales Grupo Dilme

       
     Sección Revista Virtual Telemundo Sondeo de Opinión