Por Juan Ibargüengoitia

Sirven las campañas publicitarias de gobierno cuando son útiles para el día a día de la gente, es el caso de campañas de salud, educación, acciones de gobierno, emergencias...

• Si bien parece que las campañas publicitarias de gobierno siempre tienen el mayor tinte de carácter político, en realidad no es así en todos los casos.

• Las campañas publicitarias de gobierno deben atender fundamentalmente al día a día de las personas.

• Es el gobierno quien tiene mayor información sobre los problemas más fuertes de una sociedad y también quien cuenta con mayor información para atender o resolver esos problemas.

• Pongo un ejemplo: el gobierno sabe a detalle cómo se comportan enfermedades que ya pueden prevenirse con vacunas, como lo pueden ser la varicela, el sarampión o el mismo Covid. Por lo tanto el mismo gobierno está obligado a hacer campañas para informar a la población con el objetivo de que la gente se vacune a tiempo, para eso se necesitan campañas publicitarias porque debe comunicarse el mensaje a más de 120 millones de personas.

• Hacer campañas publicitarias de gobierno es un acto de responsabilidad gubernamental, también es tomar la responsabilidad de qué comunicar, se tienen que poner prioridades sobre la mesa para crear un calendario de campañas gubernamentales.

¿Es buena idea producir una nueva película de El Santo contra...?

• 67 por ciento opina: Claro, sería un gran éxito de taquilla que vuelvan las aventuras de El Santo

• 33 por ciento opina: No lo creo, no hay quién pueda hacer una buena película de El santo con ese look clásico

Por José Antonio Fernández

Nadie ha hablado más de Fidela Navarro que nosotros en la Revista Telemundo - Cine / RevistaPantalla.com.

Fidela Navarro es vanguardia en producción de series hechas en México con calidad global, dirige Dopamine, la casa productora que pertenece a Grupo Salinas, enorme corporativo presidido por Ricardo Salinas.

• Fidela Navarro fue reconocida por el Festival Pantalla de Cristal por Hernán (Cortés), ganó el premio a Mejor Serie de Ficción.

• Fidela encontró una fórmula extraordinaria para producir las series de Dopamine:
  • Pre-negocia las ventanas de exhibición.

  • Es el método que dio ritmo de producción a la Época de Oro del Cine Mexicano y se lo da también desde siempre a Hollywood.

  • Pre-negociar la venta de contenidos es su estrategia de oro y le está dando resultados.

Dopamine cuenta con un fondo de 100 millones de dólares al que es necesario llamar para pedir la inversión a proyectos de producción concretos que muestren a la vista que habrá utilidades.

Es hoy Dopamine una portentosa casa productora de series, sabe negociar en el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma.

Ideas para producir de El Marqués de Miramar

En las semanas recientes, Ricardo Salinas, Presidente de Grupo Salinas, corporativo al que pertenecen TV Azteca y la casa productora Dopamine, ha dedicado tiempo para dar explicaciones sobre lo que es el Bitcoin y cómo funciona, sin duda puede ser tema para producir una telenovela, serie, película, reportaje, corto o documental.

• La historia debe contar cómo nació el Bitcoin, quién lo inventó y con qué fin.

• También el guión debe incluir a Ricardo Salinas como el primer impulsor del Bitcoin en México, y cómo es que las tiendas Elektra ya aceptan pagar utilizando el Bitcoin.

• La historia igualmente debe incluir cuáles son los riesgos y la seguridad del Bitcoin, el por qué Ricardo Salinas lo considera parecido a los bienes raíces. Dice que sirve para ahorrar, no es tanto una moneda para el intercambio diario.

• Tema a explicar es el por qué el Bitcoin se puede comprar por partes, consideremos que hoy un Bitcoin vale 41,752 dls. Hace apenas una semans costaba 35,000 dls. Y hace un par de meses andaba por los 65,000 dls.

• Por supuesto, no debe faltar el tema de la fantasía, qué tanto un Bitcoin tiene un valor real o no.

En Clave de H, por GuaPur

El Productor de Lentes Oscuros se lanzó al Centro Histórico a caminar y caminar, es su método para pensar la cosas mejor.

• Cuando debe tomar una decisión importante, entonces va a caminar al Centro Histórico de la Ciudad de México, entra a alguna cantina y se toma un tequila.

• En esta ocasión está preocupado por el nombre que debe tener la nueva plataforma TelevisaUnivision, siente el problema como propio porque está convencido que, aún cuando no es socio de Televisa, siente a Televisa como si fuera de él.

• En ese caminar y caminar tuvo varias ideas de nombre que se le vinieron a la cabeza:

  • SúperBlim

  • BlimPlusPlus

  • BlimSúperPlus

  • AzárragaPlus (si Ford se llama Ford, por qué la nueva plataforma no se puede llamara AzcárragaPlus)

  • BlimWLasEstrellasSúperPlus

• Luego de darle muchas vueltas la claridad llegó a su mente cuando estaba echándose un tequilla de fantasía imaginando la barra tradicional de la cantina El Lazo Mercantil: el nombre debe de ser TelevisaUnivison. Es el más fácil, todos los entienden. Y se le vino a la cabeza cuando el mesero Cástulo le preguntó que quería beber. Entonces fue cuando el Productor de Lentes Oscuros le pidió (para seguir con su búsqueda de la respuesta correcta): "quiero un Blim o un SúperBlim". El mesero Cástulo le respondió: "¿qué es eso? De eso no tenemos". El Productor de Lentes Oscuros cambió su petición: "quiero un Televisa", a lo que el mesero Cástulo respondió: "pues pídeselo a Azcárraga o dile que nos llame para que nos diga cómo se prepara (rió a carcajadas)".

• La conversación con el mesero Cástulo lo decía todo: el nombre debe ser Televisa y a eso agrega una combinación, tal y como se hace en la cocina y con las bebidas: TelevisaUnivision suena muy bien.

• El Productor de Lentes Oscuros ya lo decidió, se siente ahora tranquilo, el nuevo nombre de la paltaforma debe ser tal cual: TelevisaUnivision.

Por Juab Ibargüengoitia

Y todo indica que el nombre de la nueva plataforma que desarrollan TelevisaUnivision será justamente TelevisaUnivision.

• Será un acierto que Emilio Azcárraga Jean y su equipo lo decidan así.

• Tiene muchas ventajas, la primera es que no requieren hacer una campaña de cero para posicionar una marca, lo que siempre tiene una dosis de salto al vacío.

• Todos los habitantes de México, Centroamérica, Sudamérica y Estados Unidos conocen perfectamente quién es Televisa, solo quizá en América del Sur se requiera de una campaña especial para impulsar el nombre Univision, el de Televisa es archirreconocido.

• En el caso de España, territorio que también debe conquistar TelevisaUnivision, necesita de su propia campaña muy especial para posicionarse, la música de cantantes mexicanos será clave al igual que las películas y telenovelas mexicanas.

Por José Antonio Fernández

Emilio Azcárraga Jean decidió muy bien al lanzar TelevisaUnivision.

• Ya he comentado antes que seguramente tuvo dolores de cabeza todas las noches cuando hizo aquél trato con Netflix, en el que Netflix proyectaba las producciones de Televisa. Ese trato fue muy mala idea porque Televisa siempre ha tenido fuerza porque controla toda la cadena producción-distribución-transmisión, en la que están incluidos los ingresos publicitarios.

• Me imagino a Emilio Azcárraga Jean esperando a que Netflix decidiera fechas de transmisión de tal o cual serie, debe haber sido una situación desesperante.

• Celebro que haya corregido, Televisa es lo suficientemente fuerte para lanzar su propia plataforma.

• Yo imaginé que podría haberse asociado con Ricardo Salinas y Carlos Slim para lanzar la plataforma en español más potente del mundo, pero decidió mejor hacerlo con Univision, corporativo del que tiene acciones y con el que mantiene una relación desde hace décadas.

Por José Antonio Fernández

Netflix, Prime, Disney, Warner y HBOMax tienen ahora un nuevo competidor: se llama TelevisaUnivision.

• Televisa Univison es la nueva plataforma que llega con un plus: es la única de gran potencia que ofrece una enorme cantidad de contenido producido de origen en español.

• Más de 600 millones de habitantes en el planeta hablan español.

• Además TelevisaUnivision doblará contenidos o los ofrecerá subtitulados a otros idiomas.

• Se abre una nueva puerta para que productores independientes firmen tratos con TelevisaUnivision.

• Además, ahí también se podrán ver contenidos de entretenimiento, comedia, deportes y conciertos en vivo o bajo demanda, al igual que eventos especiales.

Buscó Emilio Azcárraga la solución para quedar dentro y con fuerza en el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma, creo que encontró la fórmula.

Por José Antonio Fernández

A todos los directores de canales públicos y privados de México les conviene considerar la siguiente historia, es breve pero muy importante y real:

• Cuando a Emilio Azcárraga Vidaurreta y después a Emilio Azcárraga Milmo les dijeron que los temas de la política solo debían incluirse en los noticieros, no sabían que se sacaban la lotería.

• Se dedicaron a contar historias de amor y desamor, y a divertir. Una mina de oro, son el pilar de la televisión.

Por José Antonio Fernández

Enrique Yamuni es sin la menor duda un personaje visionario de primerísima importancia para la historia de la televisión mexicana en el Siglo XXI, supo tomar las decisiones correctas para llevar a Megacable a convertirse por cantidad de ingresos como la empresa de televisión Número Dos de México.

• Yamuni estableció un plan estratégico muy audaz, se olvidó por un largo tiempo de la Ciudad de México como punto principal de ambición y dedicó todos sus esfuerzos a desarrollarse en distintas regiones del país.

• Megacable es solvente, compró Axtel con su internet de alto desempeño, y ahora también se le abre la puerta para entrar a competir en la Ciudad de México en alcaldías densamente pobladas como Iztapalapa, Gustavo A. Madero, Iztacalco, Coyoacán, Benito Juárez y Tlalpan.

• Hoy por hoy, a Megacable solo le hacen falta las estrellas en pantalla, ese territorio no lo ha cultivado, requiere un Director de Producción que le diseñe un proyecto creativo tan estratégico como su proyecto empresarial.

Por Juan Ibargüengoitia

Y es notorio que el canal de televisión del periódico El Financiero ha recibido un nuevo empuje, claro está que su objetivo es que lo siga el círculo de poder, no el gran público.

• Llama la atención que sus conductores no sean del ámbito financiero, sino político, lo que le quita toda la fuerza.

• El Financiero tendría que sumar a su filas a figuras como David Páramo y los protagonistas de Fórmula Financiera (Pepe Yuste, Maricarmen Cortés y Marco Mares). Por supuesto que los personajes que mencionó no se los podrán llevar jamás a su pantalla, pero deben pensar en figuras del mundo financiero que hagan fuerte a su canal, han decidido mal y por eso sus conductores no tienen continuidad.

• Quisieron replicar en televisión lo que hacen con El Financiero impreso, periódico al que curiosamente no lo han hecho famoso sus expertos en finanzas, sino sus comentaristas políticos que confrontan a AMLO.

• Pero la televisión tiene otras exigencias, una de ellas es la producción audiovisual, las figuras de pantalla necesitan apoyo para ser figiras de pantalla, eso significa conocimiento de lo que hablan y también una producción que los cobije e impulse. Por eso no duran sus figuras de pantalla.

• Cierto es que el mundo financiero y el de la política siempre se tocan, conviven, pero el mundo financiero tiene su propio espacio y es muy exigente.

• Los conductores clásicos de noticias no saben cómo traducir el mundo financiero a los espectadores.

Por Juan Ibargüengoitia

Y el proyecto de El Heraldo de Grupo Andrade es sin duda el más ambicioso y sorprendente de este sexenio.

• Voy por partes:
  • Digo que es sorprendente porque de pronto renació el periódico El Heraldo impreso y de inmediato comprobamos que su visión es extraordinaria, comprenden a cabalidad el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma.

  • El Heraldo es un periódico impreso y digital, cuenta con su página de internet y también es un canal de televisión, estación de radio y tiene presencia muy activa en todas las redes sociales.

  • Ha contratado a figuras de fama.

  • Ya antes otros periódicos habían intentado hacer lo que hoy pretende El Heraldo, que un solo nombre esté en todos los medios, pero no lo consiguieron. Ni Televisa lo logró. Parece que los nombres juegan un papel clave, la variedad ayuda.

  • El Heraldo se distingue en varios de sus espacios por no ser simpatizante de la 4T de AMLO, eso no le está resultando ser un plus porque la oposición tiene una creatividad prácticamente nula, solo critica y las más de las veces lo hace con poca o nula información y de forma muy baja, con bullyng. Eso cansa, hasta decepciona.

El Heraldo está llevando hasta las últimas concecuencias, desarrollando al máximo, el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma.

Por Juan Ibargüengoitia

No quiere AMLO hacer campañas publicitarias gubernamentales para que la población se entere de lo que está haciendo con el presupuesto y cómo se administran empresas paraestatales como Pemex y la CFE. En realidad es un error.

• Entiendo que AMLO confía en sus Mañaneras, pero sus Mañaneras no son campañas publicitarias, se trata de conferencias de prensa en las que va dando información que cambia día con día.

• Las Mañaneras no son publicidad, son conferencias de prensa en las que se da información.

• Los publicistas saben que la base de una campaña publicitaria es la repetición, si no hay repetición no hay publicidad.

¿Por qué se requieren campañas de publicidad gubernamental?

• Todos los gobiernos tienen la obligación de comunicarse con la gente para informar sobre actos de gobierno, cómo se gastan el dinero del presupuesto y otros temas de primera importancia relacionados con la educación pública y las campañas de vacunación y de salud.

• Cierto es que las campañas publicitarias de gobierno se pervirtieron para convertirlas en promoción personal de los gobernantes, el mejor ejemplo (o el peor ejemplo) lo puso Enrique Peña Nieto en sus tiempos de gobernador, con el "Te lo firmo, te lo cumplo". Esa campaña lo catapultó a la Presidencia, de eso nadie tiene duda.

• Sin embargo, las campañas de gobierno no pueden eliminarse porque a la larga la población estará desinformada, la gente necesita muchas más información relacionada con la salud, lo que incluye campañas de vacunación y alertas sanitarias (para diabéticos, hipertensos, temas de cáncer de mama y de otros tipos, plagas...); también con la educación (calendarios escolares, mantenimiento de escuelas con base en la nueva idea La escuela es nuestra, protección de alumnos en las escuelas...)...

Por Lucía Suárez

Por su parte, TV Azteca logró espectaculares buenos resultados en el Tercer Trimestre de 2021.

• Sus ventas crecieron un 44 por ciento con respecto al 3T 2020, sumaron 3,583 millones de pesos.

• Otro dato muy atractivo: reportó una utilidad de operación de 800 millones de pesos, contra 120 millones de 2020.

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía Amtec, que dirige Andrés Martínez-Ríos, es distribuidor de toda la línea de equipos ARRI. Promueve de forma especial la cámara Alexa Mini LF, muy utilizada en producción de series, películas, comerciales y vi deoclips. Es muy segura y confiable, está equipada con opciones de control remoto. Con sumo cuidado, sí puede colocarse en drones para realizar tomas espectaculares de muy alta calidad.

Amtec distribuye cámaras Data Video

• Ofrecen una amplio abanico de versiones, incluyendo robóticas y de caja (fijas).

• Sus dos versiones 4K están por debajo de los 2,500 dls.

• La marca Data Video cuenta con un portafolio de accesorios que incluye cables, diferentes modelos de monturas, consola de control remoto, view assist, control de cámara, soporte para robóticas de alto desempeño, rig de montaje en tripié, panel de control universal con display...

• Amtec arma paquetes especiales para equipar todos los salones de clases de escuelas, universidades, centros de convenciones...

• Importante considerar que Amtec también desarrolla OTTs para canales de televisión, instituciones, canales de YouTube...

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía Artec , que di rige el Ing. Jaime Tovar, propone soluciones de postproducción remota de alto desempeño configurando varias tecnologías, con los sistemas Avid como protagonistas.

Flujo de trabajo

• Resuelva la necesidad crítica de flujos de trabajo remotos

• Estrecha colaboración con el cliente para garantizar el éxito

• Repita e incorpore nuevas funciones rápidamente

• Acelere la ruta de producción al:
  • Comparar las capacidades actuales con las necesidades

  • Tener un período de prueba para asegurar un buen ajuste

  • Plan Piloto de inicio de producción

  • Escala el uso de producción

RevistaTelemundoCine.com / TecnoCápuslas

Grupo Lighting se ubica en Manuel M. Ponce 101, Guadalupe Inn, al sur de la Ciudad de México. Ofrece todo un abanico de productos y servicios relacionados con equipos de iluminación y producción. Cuenta con showroom y tienda.

Cineo LB800

• Consola de control con pantalla táctil C2OS.

• Control de pantalla táctil de todas las operaciones

• Salida de 50,000 lúmenes

• CCT variable: 2500K-10,000K, /- Control verde

• Control de color saturado: HSIK o RGBK

• Operación de zona única o multizona

• Ajustes preestablecidos y efectos ilimitados

• DMX /RDM, CRMX, Ethernet, conectividad Wi-Fi

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía VideoDepot, que dirige el Ing. Jorge González, recibió el Premio 2019 de NewTek por ser el Distribuidor Top de NewTek en América Latina. Son los grandes promotores del Tricaster.

El VR-1HD de Roland

• Permite transmitir transmisiones dinámicas en vivo con múltiples cámaras, con una imagen y un sonido sorprendentes.

• x3 entradas HDMI, x3 salidas HDMI

• Stream hasta 1080p30, USB Type-B

• Compatible con NTSC/PAL, HD, Señal de computadora

• x2 entradas XLR/1/4″ TRS Combo Mic

• Video Follow Audio

• Chroma key y efectos picture in picture

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

Magnum, compañía que dirige Jorge Camacho, es número uno en México en distribución y soporte de equipos LiveU. En las pasadas elecciones 2021 dio soporte a más de 1,200 equipos LiveU que dieron cobertura de noticias a televisoras como Canal 6, Televisa y Grupo Imagen.

DR-05

• Grabador de mano profesional de 2 piezas

• Es el nuevo estándar en grabadoras de mano estéreo

• Potentes características

• Sencilla interfaz y excelente calidad de sonido

• Se convierte en primera opción para grabar reuniones, música, audio para video, dictado y mucho más.

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía Key-Lux, que dirige Carlos de la Torre, investiga, diseña y produce sus propios desarrollos tecnológicos.

Dolly Flex Track

• Realiza recorridos creativos y con total libertad con el Dolly Flex Track

• Dale un toque especial y eleva la calidad de tus producciones

• La única limitación es tu creatividad

• Rieles curvos flexibles

• Fabricado en México

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

Excelencia, compañía que preside el Ing. Jorge Castañeda y dirige el Ing. Marco Rabadán, ofrece un muy amplio abanico de respuestas a los profesionales de la industria audiovisual, desde televisoras hasta institucio nes que realizan monitoreo, también tienen soluciones para youtubers, universidades, iglesias y centros de producción audiovisual.

Teleprompters EMC15 Cuescript

• Monitor indicador EMC de 15", adecuado para educación, mercado medio y empresas

• Con los mismos principios de estilo, calidad y facilidad de configuración de CueScript, los EMC son una versión simplificada de nuestra gama de monitores CSM de gama alta.

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