Por el anuncio de Ford Focus versión Test, gana el Festival Pantalla de Cristal la casa productora Postal Films (Norman Christianson) el premio por Mejores Valores de Producción en Pantalla.
Lo invitamos a leer el artículo de la sección Detrás de Cámaras, en el que se cuenta cómo se hizo la campaña de Ford Focus, creada por la agencia de publicidad JWT.
Dé click y consulte ahora mismo la lista de nominados y ganadores de la categoría Anuncios para Televisión del Festival Pantalla de Cristal 2009.

Julian Smith, Vicepresidente Planning de JWT México, responde al Sondeo:
¿Qué tipo de campañas publicitarias logran elevar las ventas?

"Todas las campañas de publicidad deben incrementar las ventas. Existen dos tipos de campañas: las que se enfocan en objetivos de venta de corto plazo y las que son diseñadas para fortalecer una marca a mediano y largo plazo.
Las campañas del primer tipo, generalmente, contienen información nueva sobre un producto o servicio que debería generar o despertar interés inmediato por parte del consumidor y, a la vez, generar un aumento inmediato en las ventas.
El segundo tipo de campaña debe fortalecer la imagen de los valores de la marca, generando más fidelidad y preferencia.
Este tipo no necesariamente implica un aumento de ventas tan fuerte en el corto plazo, mas debe fortalecer la salud y potencia de la marca en el largo plazo.
El truco publicitario es combinar una campaña en donde se tienen noticias y nueva información, innovación, etcétera, y utilizar esa información para también fortalecer la imagen y los valores de la marca.
Así el anunciante logra sus objetivos de corto plazo y también asegura la construcción del valor y potencia de su marca en el mediano y largo plazo.
Una manera de combinar ambos tipos de campaña, es cuando las marcas tienen una idea central que puede ser utilizada para dar sentido a la novedad de la marca y también para fortalecer la imagen".

Indispensable es que en México exista una Ley de la Publicidad.
Hasta hoy la publicidad ha guiado su comportamiento con base en una serie de leyes que sólo la limitan, no la protegen ni la estimulan. No tiene su propia ley.
Las grandes marcas están abusando de la no existencia de una ley dedicada a la publicidad, para publicitar comerciales en canales que se ven en México sin que sean pautados en nuestro país.
Resulta absurdo que las grandes compañías que venden autos o productos alimenticios, evadan impuestos que debieron pagar por su publicidad en televisión y además ignoren a la industria de la producción audiovisual de cada país al transmitir campañas globales.
La existencia de una agencia de autorregulación publicitaria, no ayuda a evitar este problema del pautado fuera de México en canales que se ven en México y tampoco impulsa la producción de una mejor publicidad en nuestro país.

Alejandra Guzmán se convirtió en la mejor consejera de millones de mexicanas y mexicanos que sueñan con que las clínicas cosmetológicas (más baratas que un hospital) conviertan en realidad la fascinante tecnología del Photoshop (redondéale aquí, ínflale allá...), que es capaz de “convertir cualquier cubeta en una lavadora”.
La Guzmán es adrenalina, deseo, excesos y ahora también mártir, una combinación casi imposible de lograr.
Requiere hoy la inyección del artista, que la lleve a tomarse en serio como rockera y a tener una posición ante la vida.
(J.A.F.)

Y la cinta Crepúsculo Rojo ganó en el Festival Pantalla de Cristal 2009 (en la categoría Películas Digitales) los premios por Mejor Película, Mejor Director (Carlos González Morantes), Mejor Fotografía (Jorge Suárez Coellar), Mejor Guión (César Jaime Rodríguez y el mismo González Morantes), Mejor Postproducción (Estudios Churubusco y Fernando Mangino), Mejor Casting (Blanca Estela Limón), Mejor Dirección de Arte (Mauricio D’Aguinaco) y Mejor Actor (Alberto Estrella).
Recibieron Mención Especial del Jurado la actriz Isela Vega, el actor Enoch Leaño y como revelación infantil Jesús Peréa.
Crepúsuculo Rojo, producida por Oscar Blancarte y Carlos González Morantes, fue nominada finalista por Mejor Edición (Jorge Vargas), Mejor Actriz (María Rebeca) y Mejor Actor (César Cubero).
El largometraje se desarrolla en tiempos de la crisis del 94 que derivó en el plan de rescate Fobaproa.
Es una historia del pueblo que está diseñada para ser vista por el pueblo, pero no se trata de una película clásica de narcos o de cómicos galanes.
Es la crónica de lo que le sucede a un hombre de rancho al que le es imposible pagar un préstamo que se vuelve una bola de nieve por los altos intereses.
Crepúsculo Rojo es una buena muestra de lo que serán las películas digitales que están por venir: tintes de humor, contenido de autor, personajes de fuerza, historias humanas de fondo, ritmo y sentido cinematográfico. Harán taquilla.
(Juan Ibargüengoitia).

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