Yuri Alvarado, Presidente y Fundador de AM Alvarado Molina, responde al Sondeo:
¿Cómo cuidan las ideas publicitarias la salud de una marca?

"Las ideas publicitarias son la sangre de una marca. Son la mejor manera de cuidar, nutrir y mantener siempre en buen estado de salud (a una marca).
No es dificil, siempre y cuando se entienda cuál es la esencia de la marca y se pueda construir sobre ella".

Ana María Ortega arrancó en Ibope la medición de ratings en televisión. Ha sido pieza fundamental en el desarrollo de la compañía.
Convenció a cada uno de los clientes (agencias, anunciantes y televisoras) de manera personal de la bondades del método basado en people meters.
Les explicó la fórmula, los escuchó y les mostró todas las posibilidades que del sistema de medición establecido por Ibope, que es el sistema de investigación del comportamiento humano más preciso del planeta y el que logra generar mayor información sobre el día a día de las personas, sus hábitos y sus gustos.
En ese entonces, cuando Ibope se presentó en el mercado con la novedad de los people meters, en 1991, la medición de audiencias de televisión la hacían Nielsen e Inra.
Una tercera compañía en discordia debía ofrecer algo muy interesante al mercado para que agencias, anunciantes y televisoras se decidieran a contratarla. Y así fue.
Ibope conquistó al mercado y las agencias de investigación competidoras, Nielsen e Inra, terminaron por abandonar la lucha.
Tiempo después de que Nielsen renunció a medir la audiencia de televisión, Ibope compró Nielsen.
La historia de Ibope AGB México es todo un caso de rotundo éxito empresarial. Hoy colaboran en Ibope más de 500 personas.
La clave de su alto desarrollo es la confiabilidad de sus ratings.
Hoy la única empresa en México que mide ratings para televisión es Ibope, el corporativo que encabeza el Dr. Rubén Jara, el mexicano que mejor sabe aplicar análisis cuantitativos a la población y que además conoce como nadie la forma de interpretaresos datos cuantitativos para obtener resultados cualitativos que revelan con alta precisión cómo es el comportamiento humano.
Los ratings medidos por Ibope son la opinión de mayor influencia de la televisión mexicana: guían a propietarios, directivos, agencias, anunciantes, productores, directores y artistas y también son indicador que influyen en la cotización de las acciones en Bolsa de las televisoras.
En la siguiente entrevista, Ana María Ortega, Vicepresidente de Ibope AGB, junto con Héctor Matus, Chief Strategic, también de Ibope, responden una serie de cuestionamientos que permitirán al lector comprender a cabalidad cómo se miden los ratings y cómo se da el proceso para obtenerlos.
Lea ahora mismo la entrevista completa con Ana María Ortega, Vicepresidente de Ibope AGB, y Héctor Matus.
Lo invitamos también a que consulte la versión digital publicada en la Revista Telemundo (vea pág. 42)

Ana María Castillo Marín necesitó únicamente de unos cuantos segundos en pantalla para que el Jurado del Festival Pantalla de Cristal 2009 le otorgara el reconocimiento a la Mejor Actriz en la categoría Anuncios de Televisión, por el comercial de Burger King mamá, dirigido por Alejandro Lozano, en el que presenta una escena inspirada en el humor de la series norteamericanas en el que cada frase busca hacer reir al espectador.
En el anuncio de Burger King versión mamá, se juntaron dos espíritus creativos que quieren hacer de cada momento en pantalla una experiencia para el espectador: el director Alejandro Lozano (Matando Cabos), al que caracteriza ese estilo de dar a cada personaje el máximo desarrollo posible, y Ana María Castillo Marín, que supo crear, en unos cuantos segundos en pantalla, el personaje de una mamá que hoy bien podría convertirse en una nueva serie de televisión con ella como protagonista.
Lea una entrevista con Alejandro Lozano, director del largometraje Matando Cabos.
(José Antonio Fernández)

Ivonne Montero protagoniza la telenovela La Loba en Azteca Trece.
La historia y el planteamiento en escena hacen recordar a telenovelas de Televisa que tuvieron rotundo éxito hace ya algún tiempo, como Rosa Salvaje, con Verónica Castro, y María la del Barrio, con Thalía.
El problema con Ivonne Montero es que está llegando tarde al papel. Su arreglo y expresión es levemente mayor.
Tendría que denotar más ingenuidad y verse más joven y menos sexy-planificada.
Montero es la estrella máxima de TV Azteca.
Importante es que la cuiden, que se vea sincera en pantalla.
(Jose Antonio Fernàndez)

Y el anuncio de Fundación Sabritas ganó en el Festival Pantalla de Cristal 2009 el premio a la Mejor Animación en la categoría comerciales.
Fue realizado por Fernanda Heredia, Antonio Chaparro y Ben Stonehouse, de la casa de animación Cluster Studio.
Sin efectos especiales ni grandilocuencias de por medio, la calidad e intención dramática de la animación alcanza el rango artístico. Tiene poder, toca. Incomoda al final, lo que es el objetivo.
La paleta de colores utilizada, la línea y la expresión de personajes y contexto mueven los sentimientos del espectador sin chantajes.
Narra una escena cotidiana de un niño rural que vive en extrema pobreza y necesita ayuda urgente. Sí mueve a querer ayudar de alguna forma.
Dé click y consulte ahora mismo la lista de nominados y ganadores de la categoría Anuncios para Televisión del Festival Pantalla de Cristal 2009.
(Juan Ibargüengoitia)

UmpeqTV (56-07-71-27) promueve el disco duro coreano Nexto.
Sus características:

- Viene protegido para altos impactos.
- Cuenta con ranuras para todo tipo de memorias, (como la P2 y SDHC de Panasonic, las SX de Sony, las Compact Flash de Red, GFPAK de Ikegami, Memory Stick).
- Permite descargar las tarjetas al disco duro de inmediato (en 3 minutos una de 3 GB).
- Se instala a laptops vía USB, Esata y Fire Wire.
- Trae monitor (2.4”) para checar material.
- Su precio: 2,500 dls.
Toda la línea de equipos de UmpeqTV estará en exhibición en la Gran Expo Cine Video Televisión que organizan la Revista Telemundo y Canal100.com.mx.
La Expo estará abierta del martes 25 al viernes 28 de mayo en el WTC de la Ciudad de México, de 2 de la tarde a 8 de la noche.

Insitel (41-96-00-56) distribuye la ultra-cámara-lenta I-Movix, hecha en Bélgica.
Aseguran sus fabricantes que es más eficiente y versátil que la famosa Phantom.
La cámara I-Movix tiene las siguientes características:

1) La I-Movix SD (Televisión Estándar), modelo SpringCam LiveV 2.1, puede grabar de 500 a 10,000 cuadros por segundo, lo que permite realizar repeticiones a velocidades de 20 a 400 veces más lentas que la velocidad estándar de cualquier cámara regular.
2) La cámara I-Movix HD (Alta Definición), modelo SpringCam V3 HD, captura imágenes en Alta Definición nativo de 250 a 2,000 cuadros por segundo, para obtener repeticiones instantáneas de 10 a 80 veces más lentas que la velocidad de una cámara regular, con calidad y resolución que consideran es insuperable.
3) Los dos modelos de I-Movix aseguran tener las siguientes ventajas con las que no cuenta la Phantom:

-Unidad de control de cámara (CCU) que permite colocar la I-Movix hasta a un kilómetro de la unidad móvil, vía cable de fibra óptica.
-Panel de control de operación para la cámara (OCP). Sirve para ajustar los niveles y parámetros de video de la cámara, como: niveles de blancos y negros, colorimetría y ganancias que ayudan a empatar la calidad del video con el resto de las cámaras del evento.
-Panel de control de cámara lenta. Es para operar el paro de grabación y reproducción inmediata en ultra-cámara-lenta de la escena capturada.
Su precio: aproximadamente 200,000 euros.
Toda la línea de equipos de Insitel estará en exhibición en la Gran Expo Cine Video Televisión que organizan la Revista Telemundo y Canal100.com.mx.
La Expo estará abierta del martes 25 al viernes 28 de mayo en el WTC de la Ciudad de México, de 2 de la tarde a 8 de la noche.