Aquí la respuesta de Héctor Pallares, VP Creativo de Oz Publicidad, a la segunda parte del Sondeo entre publicistas: ¿Cómo cuidan las ideas publicitarias la salud de una marca?:

La salud de una marca no sólo depende de las ideas, tiene que ver con todo un pensamiento, con toda una estrategia y un análisis profundo de la categoría, del consumidor, del mercado, y de la propia marca. Se trata de, lo que yo llamo, -pensar antes de pensar-.
Antes de pensar ideas, hay que pensar muy bien qué queremos decir. Un análisis anterior es necesario para ver cómo está el -paciente- y así determinar el tratamiento a seguir. Ahí es donde las ideas entran en varios sentidos: como una cura, cuando la marca está enferma de algo; como un antídoto, cuando sólo le duele algo; o como un preventivo, antes de que ataque la enfermedad.
Una marca sana arroja buenos números y tiene una buena percepción porque ofrece un valor agregado, es prudente en lo que dice, congruente en lo que hace y siempre está vitaminada con innovación. Se alimenta de las nuevas tendencias y se ejercita todos los días con un marketing profundo y generación de ideas.

Ciro Gómez Leyva ha escalado la montaña del periodismo en buena medida por su decisión de confrontarse directamente con el poder, el poder-poder, con el claro objetivo de hacer polvo a grandes mitos.
Se anota victorias contra mitos que se cobijan en una deplorable filosofía: que sus fanáticos tapen o acepten sin cuestionamientos lo que su autoridad ordena o dice. Sin salirse de su labor periodística, colabora para desplomarlos (sabe que es imposible que caigan solos).
Califica de dictador a Fidel Castro y reprueba su régimen (enfurecieron Fidel y los fidelistas cuando habló de sus masmorras), denunció que Carlos Ahumada era un sus masmorras). Denunció que Carlos Ahumada era un preso político de López Obrador (lo que hasta la fecha provoca que algunos le chiflen, pero mantiene su dicho). Reveló que AMLO no tenía ninguna encuesta que lo situara 10 puntos delante de Calderón. Ideó publicar en el periódico y el canal Milenio la suma sexenal de ejecutados en la guerra contra el narco, método que se ha vuelto la medida para analizar y criticar la estrategia de Felipe Calderón contra el narco.
Ciro Gómez Leyva es líder. Lo sabe.
Uno de los mitos que combatió sin tregua acaba de caer. Dio golpes precisos para destrozar un mito terrible, el del Padre Maciel. Fue el primero en dar a conocer la vergonzante historia en televisión (por el 40, en un documental aterrador el 12 de mayo de 1997). La denuncia le valió que se diera un cerco publicitario contra el Canal 40 que terminó por quebrarlo. Ni eso lo amordazó. Llevó a Maciel a las puertas del infierno (por José Antonio Fernández).

Y las nuevas series de ficción producidas por Canal Once son ya el sello más importante y la herencia de la administración de Fernando Sariñana (cabe apuntar que también el Once de Julio Di-Bella produjo miniseries de calidad que impulsaron Patricia Arriaga y Enrique Quintero, como El Diván de Valentina -la de mayor éxito, sin duda-, Fonda Su silla y Línea Nocturna).
Las producidas por Sariñana (Bienes Raíces, XY y Soy tu fan) juegan con una combinación peculiar: en apariencia se acercan más al cine pero en contenidos coquetean con el género de la telenovela. Podrían transmitirse también por la televisión comercial. En todo caso, exploran.
Obligan las miniseries del Once de Sariñana a que la televisión pública polemice sobre su futuro, su contenido, sus riesgos y su razón de ser. Lo digo de otra forma (tomando distancia):
¿series como Los Simpson y Dr. House debieran aparecer en la programación de la televisión pública? (por Juan Ibarguengoitia).

Roy Campos es el encuestador de políticos y campañas políticas más famoso de la televisión y de México. Es la cabeza de Consulta Mitofsky, también la marca de encuestas más famosa de nuestro país. Como ningún otro encuestador mexicano ha comprendido que cada encuesta, cada resultado y cada porcentaje encierra una historia emocionante, a veces dramática, de victorias y derrotas, que hay que contarla al televidente justo así: como una historia. Los datos son fríos, la gracia es cómo contarlos.
La palabra Mitofsky es hoy sinónimo de encuesta. Consiguieron Roy Campos y sus socios posicionar a Mitofsky como el nombre de las encuestas, como lo es Kleenex para los pañuelos desechables y Bimbo para el pan de caja.
Cuando políticos, intelectuales,académicos e interesados en la política escuchan la palabra Mitofsky, saben que escucharán una encuesta y se enterarán quiéntiene posibilidades de ganar un puesto público.
Roy campos estudió Matemáticas en la UNAM. Fue por años Director de Encuestas del INEGI. Un buen día consideró independizarse y formar su propia compañía encuestadora. Dio el gran golpe cuando estableció una alianza con Warren Mitofsky, el inventor de las encuestas de salida, método que llevó a encuestas y a encuestadores a convertirse en protagonistas de televisión el día de las elecciones justo en el momento de mayor adrenalina: cuando cierran las casillas a los votantes. Que es cuando el nerviosismo acorrala sentimientos y ambiciones y todo mundo quiere conocer los resultados. Todos quieren saber el nombre del ganador antes de que sea oficial. Comen ansias.
Haga click ahora mismo y lea una entrevista con el jefe de Consulta Mitofsky, el encuestador Roy Campos.