Por Dr. Javier Esteinou Madrid Siguiendo el mandato de la Constitución Política mexicana, el 21 de diciembre de 2016 el Instituto Federal de Telecomunicaciones (ifetel) publicó oficialmente los lineamientos generales sobre la Defensa de las Audiencias para los medios de comunicación electrónicos en México, con el fin de que entraran en vigor el 16 de febrero de 2017.

• Mediante este acuerdo los receptores de los medios de comunicación electrónicos dejaron de ser considerados por la ley como meros consumidores de mensajes y fueron elevados jurídicamente a la categoría de audiencias con garantías constitucionales cardinales que el estado y los concesionarios de las industrias electrónicas debían respetar y fomentar.

• Sin embargo, no obstante los relevantes pro-gresos constitucionales alcanzados en materia de reconocimiento de los Derechos de las Audiencias y de su sólida fundamentación jurídica por parte del Estado mexicano; paradójicamente, los concesionarios privados de los medios electrónicos comerciales argumentaron que tales derechos eran legalmente improcedentes y negativos pues atentaban contra la libertad de expresión, la libertad de información, la libertad de empresa, introducían la censura, impedían la adecuada transmisión cotidiana de las noticias, etc. Esto debido a que dichos Lineamientos formulaban entre otros los siguientes dos planteamientos constitucionales muy polémicos para los propietarios de los canales electrónicos:
  • Primero, al transmitir la información se debía distinguir claramente entre información y opinión por parte de los comunicadores.

  • Segundo, se requería diferenciar la propaganda y la publicidad del contenido mediático de un programa.

  Ante tales iniciativas incómodas para los concesionarios comerciales de la radiodifusión mexicana, se realizó una gran campaña masiva vía medios impresos, radio, televisión e internet, sobre tales garantías comunicativas formulando que atentaban contra los Derechos Universales del Hombre.

• Derivado de estas fuertes presiones mediáticas, el Poder Ejecutivo y el Poder Legislativo renunciaron al compromiso constitucional de reconocer los derechos de las audiencias fundamentales que tres años antes habían aprobado con plena conciencia en el Congreso de la Unión y que presumieron mundialmente como un gran logro en el ámbito de los derechos humanos del país.

Por José Antonio Fernández

Dos películas mexicanas lograron colocarse hasta 5 semanas en el Top 10 de Taquilla en salas, lo que es inusual para el cine nacional.

• Lo importante es que los consiguieron y eso debe celebrarse.

• La Leyenda del Charro tiene gran mérito porque compite muy fuerte con los grandes taquillazos de Hollywood, que desde siempre domina en el mercado de películas animadas.

• Y la boda de Valentina también porque está compitiendo con esos largometrajes light que inundan desde hace año las pantallas, tienen taquilla porque buscan divertir un rato a los cinéfilos que quieren pasar un buen rato. Ese mercado también es muy competido.

En Clave de H, por GuaPur

El Productor de Lentes Oscuros tomó la decisión de grabar la Toma de Protesta de Andrés Manuel López Obrador como Presidente de México.

• No ha logrado hasta hoy conseguir el Gafete de Entrada al Pleno de la Cámara de Diputados.

• Pero su intuición le dice al oído que debe prepararse y estar presente de una u otra forma en la Toma de Protesta de AMLO.

• Para empezar, ya tiene listos cinco teléfonos celulares que tendrá cargados con 100 por ciento de batería. Por supuesto, lleva también cargadores ya cargados para cuando se les baje la pila y cables para conectarlos a la corriente en la primera oportunidad.

• También el Productor de Lentes Oscuros tiene preparadas tres cámaras DSLR con pila cargada y sus micrófonos inalámbricos y dos drones mini.

• Se compró unas botas, de uso muy, muy rudo, unos pantalones con 12 bolsas (son únicos en el mercado) y una bolsa adicional secreta, y un chaleco con 7 bolsas y otra bolsa adicional secreta. Llevará además un sombrero, de plano eligió de su colección el que es tipo Indiana Jones. De hecho es un sombrero de Indiana Jones, se lo regaló la Periodista Sexy, cuando se lo obsequió le dijo: lo usarás un día muy importante. Luego lo besó en la boca de manera furtiva.

• Todo lo tiene preparado el Productor de Lentes Oscuros para capturar en audio y video la Toma de Posesión de AMLO, excepto el Gafete para que pueda entrar.

• Pero ya decidió que si no entra al Pleno de todas formas estará ahí, en la Toma de Protesta. Afuera se vivirá también el espectáculo, y luego en el Zócalo la Toma de Protesta con las comunidades indígenas, y en las fondas, los mercados, los tianguis, las calles, las plazas públicas y en la línea fronteriza en donde produce su película No-Muro.

• Ya por la noche, el Productor de Lentes Oscuros decidió que su Plan puede ser más ambicioso: convoca a productores, fotógrafos, actores, actrices, guionistas, directores, staffs, editores, postproductores y jefes de la industria para que graben en donde estén el momento en el que AMLO tome posesión.

• Eso es, tiene que encontrar la manera de capturar el momento con mayor dramatismo. Necesita más cámaras, no solo 9. Quiere cientos, miles, millones.

El texto de arriba no debe tomarse muy en serio, está escrito en Clave de H, por GuaPur (En Clave de Humor, por Guasa Pura).

Por José Antonio Fernández

Le pregunté a Álvaro Cueva en el mercado Natpe de Miami: en estos tiempos que hay tanta polémica en torno a la tele abierta, ¿qué ves en el horizonte cercano?

• Álvaro Cueva:
  
  • En primer lugar, lo que veo es que somos muy afortunados. A ninguna otra generación le había tocado una revolución mediática como la que está sucediendo ahora.

  • Esto que viene en México de nuevos canales de televisión abierta con concesiones por ciudades o regiones, es muy positivo. ¡Es precioso!

  • Y digo que es positivo y precioso porque cada concesionario, cada empresa, podrá atender a cada ciudad, a cada plaza, como se tiene que hacer, con contenidos especiales y dirigidos.

  • México es un país muy complejo, estamos integrados por muchos elementos, por muchas aristas, y qué padre que ahora existan empresarios en la industria de la televisión que quieran atender específicamente a ciudades o regiones en el país.

  • Obvio son medios abiertos y atenderán a la población en términos de medios privados.

  • Creo que el resultado será muy interesante y muy agradable, se llenarán de comentarios en redes sociales. Se va a poner muy sabroso, de mí se acordarán.

El canal adn40, especializado en noticias e información con mayor cobertura nacional en México, fue galardonado con el Premio Nacional de Periodismo por la Innovación y Pluralidad Informativa y de Análisis en Televisión Abierta.

• El Director General de la emisora, Luciano Pascoe, recibió la distinción durante la entrega de preseas del XLVII Certamen Nacional e Internacional de Periodismo del Club de Periodistas de México.

• La frecuencia inició transmisiones con su identidad actual hace apenas un año, el 13 de marzo de 2017, heredando la programación cultural de su antecesor, Proyecto 40, y evolucionó durante los primeros cuatro meses hasta llegar al punto de basar la mayor parte de su día en transmisiones en vivo con noticias e información.

• En abril de ese mismo año, la barra de análisis y debate de TV Azteca se sumó a la parrilla de adn40 como ADN Opinión, reforzándolo como el canal informativo más visto de México por la variedad y pluralidad de los periodistas, especialistas y líderes de opinión que participan en una señal.

• Adn40 llega a todo el territorio nacional a través del canal 1.1 y al Valle de México por el 40.1 de la televisión abierta digital.

• “La cambiante complejidad social hizo necesarias nuevas formas de informar y de analizar la realidad. Los esquemas tradicionales sirvieron para desarrollar nuevos esquemas. La ‘frialdad’ televisiva comenzó a ceder ante las demandas de las audiencias cansadas de un periodismo desvirtuado, hecho para las élites. La televisión comprendió, pues, que sólo conseguirá la ansiada ‘calidez’ cuando haga periodismo para la gente”, fueron las palabras previas a la entrega del reconocimiento, dado que en adn40 esa evolución se vive día tras día.

• adn40 nació como parte de la estrategia de Reinvención de TV Azteca impulsada por su CEO, Benjamín Salinas Sada, con información veraz, donde analistas reconocidos hablan del acontecer nacional en el ámbito político, económico, social, cultural y deportivo, es un referente en el mundo en que las noticias en el que abundan noticias no confirmadas, los rumores y las opiniones sin un sustento sólido lastiman al periodismo riguroso.

Por Juan Ibargüengoitia

Y ahora la medición de ratings necesariamente deberá entrar a una nueva era: las compañías de investigación de audiencia están obligadas a presentar reportes multiplataforma que sumen el poder total de cada medio.

• Con esta nueva fórmula las marcas podrán comprender mejor el cómo llegar con más puntería al público objetivo.

• Esta nueva era en la medición de ratings bien la podemos llamar como Rating Hiperdesmenuzado, que debe tener al menos las siguientes características:
  • Asumir que los ratings de las distintas plataformas pueden y deben sumarse y también analizarlos por separado para desmenuzarlos y comprenderlos mejor. Lo exigen los nuevos tiempos.

  • Desmenuzar los ratings permitirá que la industria retome la estrategia que siempre ha dado éxito a la publicidad: deben existir medios que son columna vertebral de la publicidad y también medios complementarios.

Los medios columna vertebral no fallan, llegan siempre al público objetivo, mientras que los medios complementarios actúan bajo objetivos muy específicos.