¿Cuáles son las características propias de la publicidad hecha en México? Hicimos la pregunta a varios publicistas. Aquí lea la respuesta de Anselmo Chávez, Director Creativo Asociado de DRAFT FCB:
Creo que las características de la publicidad mexicana no se limitan sólo a la forma, entendiéndose ésta como valores de producción o dirección de actores.
Si bien la forma ha sido factor clave para que se reconozca la calidad de los comerciales producidos en México, yo diría que la buena publicidad mexicana se distingue ante todo por la idea y el uso de insights certeros y universales aderezados con el muy particular punto de vista de los mexicanos, con el humor que nos caracteriza o con la exploración de la amplia cultura del melodrama construida a través de décadas de producción de telenovelas en México.
Esta práctica ha logrado que los comerciales con “sabor” mexicano comiencen a ser recordados y valorados, no sólo por el consumidor sino también por los jurados de los festivales internacionales, gracias al empleo de personajes memorables o por retratar situaciones que sólo podrían suceder en México, de modo que podemos reconocernos como protagonistas en esos anuncios y por ende ser víctimas de sus mensajes.
Hoy la publicidad mexicana vive un momento interesante, porque intenta encontrar las mejores ideas creativas para mostrarlas al mundo como sólo nosotros sabemos, con nuestra forma de narrar.

Guillermo Arriaga me dijo cuando lo entrevisté en su casa en marzo del 2005, que sus diferencias con Alejandro González Iñárritu eran ya irreconciliables. Me pidió que no publicara su enojo.
Conversamos en esa ocasión de Los Tres Entierros de Melquiades Estrada. Me subrayó el buen trato que había recibido de Tommy Lee Jones, de cómo lo había invitado a la alfombra roja a Cannes, en donde ganó el premio al Mejor Guión, de cómo le dio su lugar con la prensa internacional y de cómo fue invitado también a participar activamente en la edición de los Tres entierros de Melquiades Estrada. Me contó cómo creó esa mágica y dura historia conversando horas con Lee Jones mientras visitaban juntos los suburbios de San Antonio y el enorme y polvoso rancho del recio actor de El Fugitivo.
Obvio: Arriaga me hizo notar que ese buen trato no lo recibió ni en 21 gramos ni en Amores perros.
El pleito de Arriaga, si es que lo que se sabe es todo, tiene su razón de ser: los créditos de Babel dicen que es una película basada en una idea de González Iñárritu y Arriaga, cuando debían decir que es de Arriga nada más. Defiende su derecho de autor.
Me queda más que claro que Arriaga no disputa el crédito de codirección ni de coedición, aunque su presencia y sugerencias fueron definitivas en Amores perros y en Los tres entierros. Sólo pelea que le dejen a él solito el crédito de idea, porque esa idea de Babel se le ocurrió desde antes que se filmara Amores perros (José Antonio Fernández).

Y en 2007 los premios Ariel fueron muy comentados por los medios, porque estuvieron en la ceremonia Alejandro González Iñárritu (Babel), Alfonso Cuarón (Niños del Hombre) y Guillermo del Toro, el fantástico escritor, productor (junto con Cuarón) y director de El Laberinto del Fauno que ha fascinado a los medios mexicanos (en realidad nunca lo habían escuchado). Su inteligencia ha dejado boquiabiertos a todos los miembros de la comunidad cinematográfica mexicana.
Ahora que los arieles han recuperado fama pública, es momento de que corrijan dos o tres detalles que los pueden hacer más relevantes. Para empezar, sería ideal que fueran en enero, antes de otros premios importantes, como los Goya, Bafta y Óscar. En enero brillarían más. Y falta que el Ariel premie con mayor entusiasmo música original, documentales, actores infantiles y películas extranjeras, ya no sólo iberoamericanas.

La compañía Insitel (5764 3845) promueve el nuevo programa (software) Lyric Pro de Chyron, que está teniendo gran éxito a nivel mundial. Con el Lyric Pro los usuarios ya no necesitan utilizar dos o más canales de su generador de caracteres para colocar en cuadro varios elementos gráficos animados de manera simultánea.
Ahora pueden poner en pantalla relojes, animaciones, plecas, textos y gráficos en un sólo canal simultáneamente. Importante es apuntar, además, que el usuario tiene en todo momento el control independiente de cada uno de los elementos gráficos que colocó o que quiere poner en pantalla.
Es compatible con Excel o cualquier programa de base de datos. Más características del Lyric Pro de Chyron:
• Es un programa (software) que se instala en los generadores de caracteres de Chyron.
• Permite realizar animaciones multicapa.
• Un generador de caracteres de Chyron con el programa (software) Lyric Pro incluido, vale desde 36,000 dls.
El Lyric Pro de Chyron podrá conocerlo en la Gran Expo Cine Video Televisión que organiza la Revista Telemundo, y que este año se celebrará derl martes 12 al viernes 15 de junio en el World Trade Center de la ciudad de México. Estará abierta de 2 de la tarde a 8 de la noche. Puede prerregistrarse ahoira mismo.