Los creativos de BBDO, la agencia de publicidad de Scribe, observaron que la animación tradicional no daba el efecto de originalidad que querían ver en pantalla para lanzarse con una nueva campaña. Querían crear la diferencia, atraer las miradas de chicos y grandes con otro tipo de animación. Fue entonces que buscaron una fórmula animada que rompiera con el concepto clásico. La realizaron con Metro Producciones y White Rabbit.
La idea inicial la aterrizó el creativo Sindo Ingelmo, de la agencia BBDO. Sobre una hoja hizo los trazos del personaje, que en esencia son los que fueron llevados a la pantalla. La apuesta fue por colocar en escena un personaje que tuviera vida propia pero que sólo se mostrara dibujado con unos cuantos trazos que siempre se sintieran hechos a lápiz, como si hubiera sido dibujado por un niño sobre una hoja de un cuaderno Scribe.
La primera ocasión que llevaron a la pantalla la idea de un personaje realizado con unos cuantos trazos, fue con el anuncio Gorigón de Scribe, que ganó en el Festival de Cannes. De inmediato supieron que habían dado en el blanco.
Aprendieron con Gorigón. Ese anuncio histórico fue superado de pies a cabeza por Capitán Grafito de Scribe.
Muy importante fue que todo el equipo encabezado por el director Pedro Ávila, trabajara en forma totalmente entregada y cariñosa al proyecto del Capitán Grafito. Sabían que estaban produciendo algo único. Por eso el afecto especial. Fue producido en Full HD. La animación es en 3D, por eso se siente que tiene volumen aún cuando sólo está delineado. Aquí lea paso a paso cómo lo realizaron:

1 . A diferencia del comercial de Gorigón, con el Capitán Grafito utilizaron fondos claros con luz de día, sin comprometer la hora. Lo importante era cuidar que el Capitán Grafito se viera todo el tiempo con total claridad. Que los fondos ayudaran a destacarlo.

2 . Gorigón fue producido a lo largo de un año, mientras que Capitán Grafito se llevó poco más de dos meses. El trazo del personaje se hizo de forma libre. No es perfecto, lo que le da vida y también simpatía, lograron que sea entrañable y encantador. Tiene magia.

3 . Definieron a fondo la personalidad que debía tener el Capitán Grafito: enojón e inquieto, pero también aventurero, infantil y romántico (es genial la caravana que brinda a la bonita sirena justo a la mitad del comercial).

4 . Los trazos del personaje no lo presentan como un modelo de computadora. Cuidaron detalle, tras detalle, tras detalle de cada secuencia, lo que sin duda hizo muy largo y complejo el trabajo de animación (2 meses). Valió la pena: realizaron una animación sorprendente.

5 . El trazo del Capitán Grafito no es perfecto, lo que tiene como objetivo hacer sentir a quien lo ve que puede hacerlo en su cuaderno Scribe.

6 . Al dibujo original de Capitán Grafito le achicaron la barba, agrandaron los ojos e hicieron levemente más esbelto y ligero. Conservaron su panza, que incluso se mueve con la acción del personaje. Como dato curioso, cambiaron de lado garfio y pata de palo, observaron que de esa forma se movía mejor el personaje en escena.

7 . Decidieron utilizar la cámara Canon 5D para grabar el comercial, porque con ella fue posible colocarla pegada al piso, puerta y demás elementos de la escenografía, lo que ayudó a contar la acción de manera totalmente cinematográfica. Utilizaron Final Cut y Adobe After Effects para compuestos.

8 . Son virtuales el Capitán Grafito, la cadena por la que se desliza en la puerta y el rodillo. Todo lo demás es imagen real.

9 . Clave en la narración, es la escena en la que el Capitán Grafito se acerca a la cerradura y a su vez el ojo del Capitán se acerca al espectador. Es cuando el televidente siente que el Capitán Grafito tiene vida.

EL EQUIPO DE CAPITÁN GRAFITO SCRIBE
Agencia de Publicidad: BBDO Creativos: Luis Ribo, Sindo Ingelmo y Antonio Cosío Casa Productora: Metro Producciones Director: Pedro Ávila / Fotógrafo: Patrick Murguía Animación: White Rabbit / Juan Bosco / Emmanuel López / Rolando Pérez Postproducción: White Rabbit / Sergio Soto / Ricardo Cortés Efectos: White Rabbit / Sergio Soto / Carlos Delgadillo Música Original: Rodrigo Barberá / Diseño Sonoro: Prado Sur