Tres anuncios de jabones: Safeguard, Zest y Palmolive
Qué capacidad la de la publicidad para transformar significados y posicionar conceptos en las mentes de miles.
Lo digo porque tengo en mis manos tres comerciales de jabones que, cualquiera diría, son todo menos jabones.
Esa es la idea al publicitar, que casi el producto sea lo que ellos quieren que sea para nosotros. Fuerte, pero así es, tal cual.
Hablando de jabones, las marcas le apuestan a que sean en los casos de estos tres spots: jabón igual salud, jabón igual relajación y jabón igual belleza. Gracias a Huellas de la publicidad podemos ver qué se inventaron para hablarnos en esos idiomas…
Safeguard
De la forma más gráfica, con una moneda entre el sándwich, Safeguard (2001) se otorga el -nada insignificante- rol de protector de la salud: de infecciones, bacterias, etc.
La marca se carga la responsabilidad de nuestra higiene y por ende del bienestar, y no deja dudas de que lo puede hacer. Ese tipo de hipérboles buscan impactar hasta generar recordación como, diría yo, en este caso.
Zest
Zest (1990), más bien, toma el rol de resucitador, de levanta muertos.
No es la ducha, nada, es el agua caliente y la espuma de este producto los que tienen el poder de hacernos vivir. Así es, esta es otra hipérbole o exageración para poner a un jabón como el salvador de un agotado día.
Se vale, sí, en publicidad se valen esos cuentos.
Palmolive
Con la onda naturalista y ecológica de estos últimos tiempos, Palmolive (2009) no quiere más que darnos la certeza de que es tan, tan natural que logra hacernos bellos, como casi todo lo natural.
La imagen de disfrute de la modelo bajo la ducha es, de nuevo, una invitación a lo que propone esta marca de jabones, perdón, nada de jabones, marcas de salud, vigor y belleza.
Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).
Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.
SEBASTIÁN del Amo se lanza a dirigir ahora La vida de Cantinflas. Roberto Sosa interpretará a Agustín Lara
14 de junio 2013
Por Juan Ibargüengoitia
Sebastián del Amo está haciendo una historia muy importante en el cine mexicano. Su éxito con El fantástico mundo de Juan Orol ha dado alegría al cine nacional. Obtuvo el premio a la Mejor Película del Festival Pantalla de Cristal y fue nominado al Ariel por Mejor Ópera Prima.
Ahora Sebastián del Amo se lanza a dirigir una película que genera una tremenda expectativa: la vida de Cantinflas, el máximo comediante de Iberoamérica de toda la historia. Los productores son Vidal y Adolfo Flores.
Adelantaron a la sección Hey! de Milenio que Ximena González Rubio interpretará a María Félix y Bárbara Mori a quien podría ser Elizabeth Taylor.
La cinta se llevará un presupuesto de 40 millones de pesos.
Carlos Hidalgo, Nominado en Pantalla de Cristal y ganador del Ariel por Mejor Fotografía con Juan Orol, será el responsable también de las imágenes.
Inician rodaje a finales de junio.
500 personas conforman el equipo de producción.
95 actores forman parte del elenco.
Roberto Sosa será Agustín Lara.
La negociación para los derechos la establecieron con Mario Moreno Ivanova, hijo de Cantinflas.
BUENA noticia: monetizar en internet. Es la nueva posibilidad de negocio al alcance de todos los productores
14 de junio 2013
Por José Antonio Fernández
Aparece en el horizonte inmediato una nueva posibilidad de negocio para todas las películas que se han filmado desde que arrancó la industria fílmica en México: se llama monetizar en línea, o lo que es lo mismo ¡que caigan las monedas reales obtenidas en el ciberespacio virtual!
La nueva posibilidad suena a película de ciencia-ficción. Si un mexicano produce una película o restaura una cinta y la coloca de forma legal en internet, tiene posibilidad de recibir dinero con el que jamás había soñado.
Monetizar en línea es algo que puede suceder las 24 horas del día, desde hoy y para siempre. Llegó el fin de las películas enlatadas, eso ya no tiene razón de ser.
Es tiempo de estrenar y volver a estrenar y de publicitar las películas de ayer, hoy y mañana. De rentar, rentar y rentar con la posibilidad insospechada de hasta sumar millones.
El nuevo negocio tiene la palabra exacta: monetizar. Nadie lo bautizo como millonizar. Se trata de recibir monedas, que sí, efectivamente, son dinero.
DECIDE Cinépolis únicamente ofrecer películas en venta y renta en su sitio Klic
14 de junio 2013
Por Lucía Suárez
Más vale tarde que nunca: finalmente Cinépolis toma la decisión de lanzar su sitio de internet para rentar películas, es Cinépolis Klic
ó Klic Cinépolis (cinepolisklic.com).
Lo anuncian como un sitio
exclusivo para películas, lo que significa que no pretenden entrar al negocio de alquilar series de televisión o transmitir en vivo, lo que es en sí misma un limitación que no veo el
por qué han decidido autoimponerse.
Son ya varias series de televisión y telenovelas que tienen correspondencia en películas y viceversa.
Sin detenerme en esos vericuetos que creo no tienen razón de ser,
lo cierto es que el lanzamiento de
Cinépolis Klic obliga a que otros
dos grandes corporativos lancen
ya un sitio especializado en
renta-venta de películas, series,
telenovelas y programación de
televisión en vivo: Cinemex y Televisa (lo hará ya con Veo).
Por lo pronto Cinépolis Klic
(Alejandro Ramírez) se cansó de ver los toros desde la barrera y se lanzó al ruedo en internet. No le será fácil, pero habría sido un grave error no entrar al negocio de películas en línea.
Internet es hoy una opción real de entretenimiento en donde la caja
registradora virtual suena y suena.
ASEGURA Slim que nueva Ley de Telecomunicaciones no afecta solidez de América Móvil
14 de junio 2013
Por Lucía Suárez
Dice Carlos Slim que la nueva Ley de Telecomunicaciones no afecta los buenos números de América Móvil.
Slim declaró a la cadena CNBC: se alcanza rentabilidad con productividad, eficiencia, administración y austeridad. Consiste en la forma en la que se manejan los negocios. dijo el dueño de Grupo Carso en una entrevista con la cadena estadunidense CNBC.
Telmex tiene más del 80 por ciento del mercado de telefonía fija y Telcel más del 70 por ciento de telefonía celular.
Para competir con Slim de tú a tú y querer arrebatarle parte importante del mercado, el competidor tendría que invertir arriba de 6,000 millones de dólares por año al menos durante cinco años, cantidad mayor.
La nueva Ley de Telecomunicaciones da autoridad a Comisión de Competencia y Cofetel para equilibrar el mercado en el caso de los Agentes Preponderantes Económicos se conviertan en camisa de fuerza para la industria o que impidan el desarrollo de competidores.
CELEBRAN 16 años de La Entrevista con Sarmiento. Se inició en 1997 con el objetivo de abrir la puerta a todos los políticos
14 de junio 2013
Sergio Sarmiento celebra 16 años de su programa “La Entrevista con Sarmiento” acompañado por personalidades del medio político y social, entre los que se encontraron Ricardo B. Salinas Pliego, Presidente de Grupo Salinas, y Miguel Ángel Mancera, Jefe de Gobierno del Distrito Federal.
Ricardo Salinas Pliego comentó: “siempre es un gusto y un placer reunirnos aquí una vez al año para festejar el aniversario de la Entrevista con Sarmiento, no sólo porque es el decano de los programas de opinión en Televisión Azteca sino porque se trata de un espacio crucial de diálogo y de libertad.
Agregó: “La Entrevista está cumpliendo con su función, en un momento en que México está cambiando es relevante que se dé la discusión a fondo.
“La Entrevista con Sarmiento” se creó para dar voz a todos los participantes en la elección de 1997, siendo el primer programa en televisión nacional en entrevistar a personajes como: Cuauhtémoc Cárdenas, Andrés Manuel López Obrador, Manuel Camacho, Vicente Fox, los ex presidentes Carlos Salinas de Gortari y Felipe González; y politólogos como Giovanni Sartori o Michelangelo Bovero.
Con 2 mil 490 entrevistas realizadas en más de una década, han desfilado por ahí toda clase de personalidades de los diversos ámbitos sociales como políticos de la talla de Miguel de la Madrid, José López Portillo, Ernesto Zedillo, Vicente Fox, Cuauhtémoc Cárdenas, Andrés Manuel López Obrador, Diego Fernández de Cevallos, Porfirio Muñoz Ledo, Agustín Carstens, actual Gobernador del Banco de México, Luis Videgaray, Secretario de Hacienda y Crédito Público, José Antonio Meade, Secretario de Relaciones Exteriores y Claudia Ruiz Massieu, Secretaria de Turismo, por mencionar algunos.
La Entrevista con Sarmiento
se proyecta por Azteca Trece todos los martes y jueves a las 00:30 hrs.
VIDEO/Entrevista con Manuel Arroyo: el modelo de negocio de Comtelsat es hacer proyectos llave en mano
14 de junio 2013
Por José Antonio Fernández
Me dice Manuel Arroyo: con el proyecto para Estadio TV (2004) en México, Comtelsat encontró un esquema de negocios que nos ha dado muchos frutos.
Se refiere a su fórmula: desarrollar proyectos tecnológicos, de administración y operación llave en mano que han hecho crecer de forma muy relevante a la empresa Comtelsat, compañía que es hoy el integrador número uno en Brasil para empresas televisoras y también de las compañías líderes en México.
Aquí la video/entrevista con Manuel Arroyo, grabada en el stand de Comtelsat durante la Gran Expo Cine Video Televisión que organizan la Revista Telemundo y Canal100.com.mx.
TELEVISA es organizador de TagDF, festival interactivo de tecnología dirigido a jóvenes. Traen a Steve Wozniak y James Cameron
14 de junio 2013
Por José Antonio Fernández
Luego de más de una década de realizar Espacio, Televisa decide cambiar el concepto y presenta TagDF, un festival interactivo de tecnología dirigido a jóvenes.
Se llevará a cabo el 3 y 4 de julio en el Hipódromo de las Américas de la Ciudad de México.
Traerán a Steve Wozniak, co-fundador de la muy exitosa compañía Apple, y también al realizador James Cameron, famoso por su película Titanic, un largometraje lleno de tecnología que lo convirtió en multimillonario. Cambio la forma de hacer películas.
Aquí vea video/entrevista con Tania Esparza Oteo en la que describe en qué consiste TagDF.
RAÚL Cremoux: frente al Ángel de la Independencia la exposición que celebra 20 años de Canal 22, no es casual
14 de junio 2013
Por José Antonio Fernández
Raúl Cremoux proyecta a Canal 22 hasta el más alto nivel de la cultura nacional: organiza una muestra fotográfica para celebrar los 20 años como estación cultural sobre Paseo de la Reforma.
Me dice Cremoux: no es casual que se ubique (la exposición) frente al Ángel de Independencia.
El 22, agrega, se ha ganado su autonomía en el diseño y programación de los contenidos. Es un canal libre.
Como parte de la celebración, Raúl Cremoux, director del 22, hizo todas las gestiones pertinentes para ubicar una Muestra Fotográfica que valora como nunca antes el trabajo realizado en el canal cultural de México.
Ahí están figuras de pantalla y programas emblemáticos que han aterrizado el concepto cultura a la televisión.
Aquí el video con parte de la Muestra Fotográfica que hoy se ubica frente al Ángel de la Independencia y que recorrerá distintos puntos de la Ciudad de México y de otras ciudades de la República.
ILB presenta servicio de televisión de paga vía internet para familias hispanas en Estados Unidos
14 de junio 2013
Por Lucía Suárez
Internet está dando un vuelco a los servicios clásicos de televisión de paga que aún hoy se reciben vía una línea dedicada de cable o de manera satelital
La compañía ILB vende una caja y con ella el servicio de televisión de paga en Estados Unidos para todos aquellos que cuenten con una conexión de banda ancha.
ILB envía todos sus canales vía internet. La empresa está especializada en satisfacer las necesidades de entretenimientos de las familias hispanas que viven en la Unión Americana. El negocio puede ser muy grande: hay 65 millones de hispanos del otro lado del Río Bravo, muchos de ellos con poder adquisitivo suficiente para contratar a ILB.
Vea video/entrevista realizada por José Antonio Fernández con un representante de ILB, durante la convención Natpe de Miami.
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