Yo imagino que hace años montar en moto era considerado algo rudo, peligroso, aventurero y, no quiero decirlo pero ni modo, masculino.

Así me lo imagino, los motociclistas eran valientes y, por ende, eran más hombres que mujeres. Un rol más asociado a los prejuicios de género.

Me puse en la tarea de buscar tres anuncios comerciales de motocicletas -en el mar de comerciales de Huellas de la publicidad de Ibope- y tengo para compartir tres: 1981, 1996 y 2007.

Tras verlos una vez, y a vuelo de pájaro, me queda la sensación de que las motos han buscado la forma de ampliar sus adeptos… esta apertura se trasluce en los mensajes publicitarios de fondo a medida que pasa el tiempo; las motos buscan quitarse el rótulo –de fuerza y brusquedad- que ellas mismas se pusieron.

Carabela

Era el año de 1981 y Carabela se lanza por vincular sus motos con los conceptos de peripecia y riesgo; su producto es un instrumento para la hazaña.

Así lo gritan las imágenes que nos ofrecen de cambio de terrenos y caminos lejanos, siempre acompasadas por una música que surte su efecto: subir la adrenalina aunque no tengamos el casco puesto y no nos hayamos aventurado en la búsqueda de sensaciones extremas.

Me suena que para la época, las motos quedan posicionadas así, sí, así no más: para los pocos que se atreven.

Harley Davidson

Ya en 1996, Harley Davidson apela a creernos inteligentes y nos deja interpretar.

Una escena simple, casi estática pero muy diciente, se pone en la pantalla. La moto ahora es un objeto especial, con carácter, sí, un personaje tal cual. Y la figura de la paloma me lleva a la idea de que contar con esta moto es nada menos que ser libre, poder volar y permitírselo.

Sutil y elegante, el mensaje siembra una idea. Ahora sí no dudo que quiero una moto.

Italika

Y con más impulso para abrir el espectro de los amantes de estos vehículos, Italika, ya en 2007, se atreve a asegurarnos que hay tantas motos como tipos de gente, que su practicidad no excluye ni a chicas delicadas ni menos a ejecutivos con prisa por llegar a sus juntas.

Nos trata de retratar, y no se confía en la elocuencia de la imagen, pone a un locutor a decirnos lo obvio. Pero bueno, al menos plantea la inclusión.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.